2025年上半年，母嬰賽道各品類增速迅猛的品有哪些？可以給到母嬰渠道哪些選品參考？
CBME洞察聯(lián)合魔鏡洞察，特就母嬰賽道各品類上半年增長趨勢進(jìn)行分析，一起來看看~
*數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察（多個主流電商平臺的數(shù)據(jù)匯總）
*說明：數(shù)據(jù)僅供選品參考，結(jié)合市場份額、銷售額同比增速等維度綜合分析，部分增速過猛品除了受新一代消費者消費理念驅(qū)使之外，也可能與原有基數(shù)量較小有關(guān)。
2025年上半年，在孕嬰童產(chǎn)品這個大的類目下，嬰童紙品表現(xiàn)出高速增長勢頭，同比增速超1600%，其次是餐椅/成長椅/學(xué)坐椅類、兒童餐具/輔食用具。
事實上，從強(qiáng)調(diào)親膚舒適與無添加安全的嬰童紙品，到貼合孩子坐姿發(fā)育、功能更聚焦的餐椅 / 成長椅，到兼顧個性化設(shè)計與材質(zhì)安全的嬰童專屬餐具，再包括兒童彩妝、發(fā)育內(nèi)衣/抹胸、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品等類目的高速增長，其核心驅(qū)動力正源于當(dāng)前育兒理念的深度升級 ——
消費者對孕嬰童產(chǎn)品的需求已從 “基礎(chǔ)可用” 轉(zhuǎn)向 “專業(yè)適配”，新一代父母對科學(xué)育兒、精細(xì)化照料的更高要求，也印證了 “專業(yè)細(xì)分” 成為孕嬰童消費市場的核心增長邏輯。
以下為上半年孕嬰童產(chǎn)品各子類目的情況~
2025年上半年，嬰童用品類目下，嬰童紙品、餐椅/成長椅/學(xué)坐椅類、兒童餐具/輔食用具，表現(xiàn)較為突出。
2025年上半年，奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食類目下，低敏奶粉、嬰幼兒液態(tài)奶、兒童奶粉相對表現(xiàn)較為突出。
這背后同樣折射出隨著消費者育兒觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對奶粉的品質(zhì)和功能性要求越來越高。
2025年上半年，孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)類目下，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品、孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋、孕產(chǎn)婦奶粉的表現(xiàn)較為突出。
從健康意識層面來看，它反映出當(dāng)下孕婦群體對自身健康重視程度的飛躍；另外，消費觀念的轉(zhuǎn)變也推動了這些類目的增長。新一代的孕婦，多為90后、95后乃至00后，她們更愿意為提升生活品質(zhì)與自身健康進(jìn)行投資。
2025年上半年，嬰童尿褲類目下，隔尿墊、特護(hù)尿褲、紙尿褲的表現(xiàn)較為突出。
2025年上半年，童裝/嬰兒裝/親子裝的類目下，發(fā)育內(nèi)衣/抹胸、棉襖/棉服、羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽的增勢較為突出。
2025年上半年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋類目下，親子鞋、板鞋、運動鞋表現(xiàn)較為突出。
2025年上半年，玩具/童車/益智/積木/模型的類目下，玩具套裝禮盒、STEAM玩具/教具、兒童智能玩具的表現(xiàn)較為突出。
從這一榜單能看出，“科技賦能” 與 “教育融合”是玩具消費的重要升級方向。
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