95后父母在母嬰消費(fèi)群體中的占比已達(dá)28.2%，并被稱為“新晉寶媽寶爸力量”[1]。這代在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕父母，展現(xiàn)出與眾不同的消費(fèi)特質(zhì)：
他們是科學(xué)育兒的堅(jiān)定擁護(hù)者，會(huì)主動(dòng)追溯母嬰產(chǎn)品的功效原理；
他們追求體驗(yàn)至上，將購(gòu)物過(guò)程的舒適感列為到店的核心訴求之一；
他們是全域信息對(duì)比能手，善于通過(guò)多重渠道進(jìn)行交叉驗(yàn)證。尤其在購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)食品時(shí)，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的安全性、口碑及用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行深度考察，決策鏈路嚴(yán)謹(jǐn)而精細(xì)。
那么，童年故事如何精準(zhǔn)溝通千人千面的消費(fèi)者，真正成為陪伴在門(mén)店身邊、值得家庭全員信賴的健康顧問(wèn)？
“童粉”大家庭：
“消費(fèi)者在哪里 我們就在哪里”
2025年10月，中嬰網(wǎng)× 童年故事「倍啟智劇會(huì)」第三季特別走進(jìn)湘、贛、桂、粵，對(duì)話七位寶藏店主，聆聽(tīng)他們與童年故事攜手同行的點(diǎn)滴故事，共同見(jiàn)證“童粉”大家庭用專業(yè)與熱愛(ài)，守護(hù)孩子們健康聰明的未來(lái)。
專題直達(dá) 一站揭曉 掃碼見(jiàn)證
2025“明星”BOSS
“啟智”圈紅人名場(chǎng)面
——①——
科學(xué)專業(yè)的具象化
他們讓理性產(chǎn)品感性化
“媽媽們來(lái)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品，不只是買(mǎi)產(chǎn)品，更是買(mǎi)安心，也買(mǎi)我們的專業(yè)。童年故事的產(chǎn)品和嬰之園注重的調(diào)理項(xiàng)目，都遵循科學(xué)依據(jù)和數(shù)據(jù)的支撐，如今，倍啟智80%高純度DHA作為嬰之園的明星產(chǎn)品，不僅可以直接滿足消費(fèi)者的信任需求，也帶動(dòng)了我們整體業(yè)績(jī)的提升”
江西南昌嬰之園母嬰生活館—李勇
“與童年故事攜手，是一個(gè)從‘我’到‘我們’的過(guò)程。期間，我一直在傳遞科學(xué)認(rèn)證和媽媽牌認(rèn)證的「雙重認(rèn)證」，科學(xué)認(rèn)證是根本；媽媽牌認(rèn)證是體驗(yàn)價(jià)值。將「學(xué)」與「用」落地轉(zhuǎn)化成我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的本事，才能給桂林的寶媽寶爸們帶去更專業(yè)、更及時(shí)的服務(wù)”
廣西桂林育櫻寶貝母嬰商城— 陽(yáng)艷卿
“和童年故事合作以后，倍啟智80%高純度DHA成為了我們建立客戶信任的重要入口。倍啟智DHA系列產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代也非常超前，它是我們連接每個(gè)家庭成員的營(yíng)養(yǎng)紐帶，不僅為門(mén)店的全家營(yíng)養(yǎng)理念導(dǎo)航，也帶來(lái)了全家營(yíng)養(yǎng)的復(fù)購(gòu)”
廣東中山百變小嬰Magical Baby—林結(jié)文
“對(duì)我們區(qū)域連鎖來(lái)說(shuō)，選品就是選戰(zhàn)略伙伴。品牌力方面，童年故事的專業(yè)專注與我們深耕市場(chǎng)的定位高度契合；產(chǎn)品力方面，倍啟智DHA80%的高純度和權(quán)威認(rèn)證，是實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力；更重要的是童年故事的策略穩(wěn)定，保護(hù)了我們用心做市場(chǎng)和服務(wù)門(mén)店的合理運(yùn)營(yíng)，從而敢于做長(zhǎng)期投入和規(guī)劃?！?/p>
廣東茂名聰明寶寶嬰童連鎖— 張國(guó)泰
——②——
緊密結(jié)合生活場(chǎng)景和寶寶/媽媽痛點(diǎn)
她們以媽媽身份真實(shí)案例回饋信任
“2025年，我們?cè)诠?yīng)鏈資源和運(yùn)營(yíng)管理上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，升級(jí)的是我們的服務(wù)能力和專業(yè)水準(zhǔn)，不變的是對(duì)醴陵本地媽媽們的用心。童年故事用產(chǎn)品品質(zhì)贏得信任，我們用專業(yè)服務(wù)守護(hù)這份信任，共同為每個(gè)孩子的未來(lái)積蓄力量”
湖南醴陵綠臣寶貝專業(yè)母嬰全國(guó)連鎖—?jiǎng)⒓?/p>
“「天空」象征自由、「故事」承載成長(zhǎng)。因?yàn)槲易约阂彩菋寢?，所以特別重視店里的選品標(biāo)準(zhǔn)，大家也會(huì)覺(jué)得既是店主的專業(yè)推薦，更是媽媽的真實(shí)分享。童年故事倍啟智DHA用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)支持孩子潛能發(fā)展，讓我們能自信地告訴媽媽們：你們對(duì)孩子的期待，我們可以共同實(shí)現(xiàn)”
湖南株洲寶貝天空母嬰連鎖—羅昀
“我們將服務(wù)從寶寶的「育」延伸到媽媽的「產(chǎn)」，提供從孕期到產(chǎn)后、從媽媽到寶寶的全方位、一站式專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，童年故事就是能同時(shí)滿足我們專業(yè)要求和媽媽體驗(yàn)的品牌，讓我們?cè)谙驄寢寕兺扑]時(shí)非常有底氣”
湖南祁陽(yáng)媽咪貝貝母嬰生活館— 李志紅
以專業(yè)扎實(shí)的賦能體系，深度滋養(yǎng)母嬰渠道的根系，是推動(dòng)母嬰渠道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。童年故事認(rèn)為，在母嬰行業(yè)，賦能一位導(dǎo)購(gòu)，便能溫暖一個(gè)家庭；提升一家門(mén)店的服務(wù)能力，則能守護(hù)一片消費(fèi)者市場(chǎng)的健康根基。
我們期待未來(lái)能與更多渠道伙伴同心同行，將專業(yè)服務(wù)下沉至更多市場(chǎng)，共同構(gòu)建更有韌性、更有溫度的母嬰生態(tài)，讓每一位父母，都能在陪伴孩子健康成長(zhǎng)的路上，收獲更多的安心。
[1]《2025有孩家庭人群消費(fèi)洞察報(bào)告》,QuestMobile,數(shù)據(jù)截至2025年3月
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