在當(dāng)前鼓勵(lì)生育與家庭育兒觀念持續(xù)升級(jí)的背景下，中國(guó)母嬰親子市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與鮮明的消費(fèi)新特征。
2023年母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模已達(dá)4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)將保持約7%的增長(zhǎng)率。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)母嬰親子人群營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》系統(tǒng)呈現(xiàn)了當(dāng)代母嬰家庭的消費(fèi)理念與行為變遷，指出科學(xué)備孕、夫妻共擔(dān)育兒責(zé)任成為主流態(tài)度，各階段家庭支出顯著上升，尤其在營(yíng)養(yǎng)保健品、月子服務(wù)與分齡嬰童產(chǎn)品上投入突出。
報(bào)告同時(shí)指出，母嬰垂直平臺(tái)憑借其精準(zhǔn)的內(nèi)容和專業(yè)可信的形象，已成為家庭獲取信息的重要渠道，而寶寶樹等頭部平臺(tái)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與AI創(chuàng)新服務(wù)，有效幫助品牌建立信任、連接用戶。
本報(bào)告基于大量用戶調(diào)研與行業(yè)實(shí)踐，內(nèi)容覆蓋消費(fèi)趨勢(shì)、媒體習(xí)慣與品牌營(yíng)銷策略，為從業(yè)者提供了兼具前瞻性與實(shí)用性的市場(chǎng)參考。
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