近日，勤策消費(fèi)研究院發(fā)布《2025年中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)報(bào)告》，全面梳理了中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)。該行業(yè)主要包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒護(hù)理用品和成人失禁用品三大類，直接關(guān)系消費(fèi)者健康與日常生活，近年來(lái)在政策、市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)多重因素推動(dòng)下，正迎來(lái)深刻變革。
一、行業(yè)總體緩步增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)變化顯著
2018年至2024年，中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模從1127億元增長(zhǎng)至1321.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率2.7%，整體呈緩慢上升態(tài)勢(shì)。其中，女性衛(wèi)生用品以65.6%的份額主導(dǎo)市場(chǎng)，規(guī)模達(dá)867.1億元；嬰兒護(hù)理用品受出生人口下降影響，占比降至24%；而成人失禁用品雖然目前僅占10.4%，但伴隨老齡化加速，成為最具增長(zhǎng)潛力的板塊。
二、女性衛(wèi)生用品：安全與高端化并進(jìn)
女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.5%，消費(fèi)升級(jí)是主要驅(qū)動(dòng)力。女性消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)安全、舒適性和功能性，推動(dòng)品牌持續(xù)高端化創(chuàng)新。例如，護(hù)舒寶推出“液體衛(wèi)生巾Pro健康專研版”，七度空間推出可12小時(shí)抑菌的“蔓越莓A+”有機(jī)純棉衛(wèi)生巾等。
然而，該領(lǐng)域也頻頻曝出安全問(wèn)題，如產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)活蟲、重金屬超標(biāo)、長(zhǎng)度虛標(biāo)等。2025年7月，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求（GB 15979-2024）》正式實(shí)施，從原料、生產(chǎn)到檢測(cè)提出更高要求，為行業(yè)樹立更嚴(yán)格的安全防線。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，外資品牌如蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲仍占據(jù)較大份額，但國(guó)產(chǎn)和新銳品牌通過(guò)材質(zhì)創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷不斷搶占市場(chǎng)，CR5集中度從2020年的36.7%下降至2024年的28.2%。
三、嬰兒護(hù)理用品：人口下滑拖累市場(chǎng)
嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模從2018年的493.7億元降至2024年的317.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為-7.1%。新生兒數(shù)量持續(xù)下降是主因——2024年已降至954萬(wàn)人。盡管2025年起國(guó)家實(shí)施育兒補(bǔ)貼政策（每孩每年3600元），但預(yù)計(jì)僅能緩解下滑趨勢(shì)，難以根本逆轉(zhuǎn)。
市場(chǎng)格局方面，外資品牌仍占主導(dǎo)，好奇（16.4%）、幫寶適（14.3%）領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)代表Babycare以8.0%躋身第一梯隊(duì)。幫寶適近年因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題曝光，份額承壓，正通過(guò)推出“護(hù)臀級(jí)”紙尿褲尋求轉(zhuǎn)型。
四、成人失禁用品：老齡化催生藍(lán)海市場(chǎng)
成人失禁用品表現(xiàn)亮眼，規(guī)模從2018年70.3億元增至2024年137.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率11.7%。中國(guó)65歲以上人口占比已達(dá)15.6%，其中超半數(shù)老人存在失禁問(wèn)題，但市場(chǎng)滲透率僅3%，遠(yuǎn)低于日本（80%），成長(zhǎng)空間巨大。
政策方面也在積極推動(dòng)行業(yè)建設(shè)。2025年初國(guó)家提出加快建立長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度，并將失禁用品納入醫(yī)保報(bào)銷，減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較分散，CR5低于30%，國(guó)產(chǎn)品牌“可靠”以36.3%的份額領(lǐng)先，性價(jià)比成為搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。
可靠股份是該領(lǐng)域的典型代表，早年從嬰兒護(hù)理轉(zhuǎn)型成人失禁市場(chǎng)，憑借電商渠道和品牌建設(shè)，連續(xù)多年位居線上銷量第一。
五、總結(jié)與展望
綜合來(lái)看，中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵階段：女性產(chǎn)品走向高端化、安全化；嬰兒市場(chǎng)面臨人口壓力亟待突破；成人失禁市場(chǎng)則迎來(lái)老齡化帶來(lái)的歷史機(jī)遇。未來(lái)，隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提升、消費(fèi)者意識(shí)增強(qiáng)和企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。
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