從更安全出發(fā) 向更適合行進 壹營養(yǎng)以全新營養(yǎng)護照模式助力寶寶健康成長

　　疫情過后，對于整個市場大環(huán)境及行業(yè)來說，都是機遇和挑戰(zhàn)并存的。很多品牌都經歷了更大的考驗，或品牌加速淘汰，或產品細分升級。這對企業(yè)和品牌來說，企業(yè)實力和銷售策略夠不夠強大、應對市場變化的戰(zhàn)略夠不夠快速，都會集中表現出來。同時，在這樣的市場環(huán)境下，更需要有長遠規(guī)劃的品牌和亮眼的產品在行業(yè)里呈現，給行業(yè)注入一劑強心針。這也是我們堅持參加CBME展會的初衷。

　　本次壹營養(yǎng)為了拓寬戰(zhàn)略鎖渠，帶來了全新的Vitahour營養(yǎng)時光系列產品。寶媽們在購買了這套產品后，不僅擁有產品本身，還會擁有一本營養(yǎng)護照。同時也有專業(yè)的營養(yǎng)補充指導，例如專屬的營養(yǎng)師跟隨用戶提供營養(yǎng)補充建議，幫助寶寶健康成長，這是我們本屆展會的主要動作。

　　在疫情后，大的消費趨勢非常明顯，母嬰的家庭健康消費在逐步提升，包括全民免疫的需求和意識都在提升。消費者的變化核心的有兩點：個是消費趨于理性，此時讓消費者付費會越來越難。隨著健康意識的提升，選擇上會更趨于理性謹慎——關注的多、而做決定的時間變長；第二個，從目前母嬰店消費斷層的表現來看，消費者的消費行為出現了一個向線上遷移的過程，這主要是因為疫情期間，購買渠道主要在線上，沒有機會到線下進行面對面的營養(yǎng)指導體驗。

　　面對大的消費趨勢和消費行為的改變，壹營養(yǎng)在疫情期間推出了3款免疫產品，例如便攜式的全家無糖VC、針對兒童的三種天然漿果VC飲液，以及添加兩種免疫蛋白的成人蛋白粉。除了迎合消費需求，壹營養(yǎng)核心的目的是為了幫助門店做一些引流和助銷，服務好渠道。這當中的核心優(yōu)勢便是專業(yè)，這也將成為和壹營養(yǎng)食品牌合作客戶的優(yōu)勢。

　　壹營養(yǎng)無論在未來的產品開發(fā)還是品牌營銷上，都落位到六個字“更安全 更適合”，因為寶媽的選擇更理性，都會想給孩子選擇更安全更合適的產品。而我們壹營養(yǎng)研發(fā)產品的一個基準線就是“安全”。未來我們會越來越追求“更適合”，包括之前壹營養(yǎng)推出的寶寶營養(yǎng)素，都會特別在意如何更適合小寶寶的補充，無論是從不添加多余輔料的方面來說，或是在劑型的便捷上以及本味營養(yǎng)的追求上，都在朝這個方向努力。

　　今年，我們聯合工商學院成立了壹營養(yǎng)專項的營養(yǎng)研究院，主要針對中外人群、不同地域人群的體質及其飲食習慣做專項研究。近，我們也剛剛開展了兒童甜味強度嗜好研究，以兒童味覺發(fā)育特點為相應產品開發(fā)及升級的專業(yè)考據，在堅持安全和不添加的基礎上，追求用天然的風味讓寶寶的適口感更好。未來我們還將深入開展更多深入的專項營養(yǎng)研究，為國人提供更適合的營養(yǎng)產品。

　　從更安全出發(fā)，向更適合行進，是壹營養(yǎng)未來產品開發(fā)和品牌營銷的總方針。