CBME聚焦瑞典拓樂 進(jìn)一步詮釋運(yùn)動親子理念

　　Thule創(chuàng)立于1942年的瑞典，在歐洲有著悠久的品牌歷史，拓樂一向致力于提供的產(chǎn)品，都是為了幫助人們以積極向上的方式生活，輕松、安全、時(shí)尚地隨身攜帶所需物品，并且在這一領(lǐng)域取得了世界先進(jìn)地位。

　　拓樂恪守著快意生活和動感的人生理念，為了實(shí)現(xiàn)這一座右銘，拓樂提供給全世界的消費(fèi)者四大品類的產(chǎn)品，即：汽車載物架及運(yùn)動類裝備架、旅行箱包，專業(yè)背包、休旅車房車自駕裝備，以及親子同游裝備（自行車拖車、嬰兒車、兒童自行車座椅）。

　　拓樂在親子類裝備里面大的優(yōu)勢，簡單來說有三點(diǎn)：追求的安全理念 / 優(yōu)雅的外觀和便捷使用的設(shè)計(jì) / 專為動感，戶外的親子生活打造。

　　瑞典拓樂品牌于 1942 年創(chuàng)辦于瑞典。從那時(shí)起，拓樂就矢志讓您與世界更近，讓您對生活充滿激情。拓樂作為瑞典拓樂集團(tuán)的大品牌，一直是全球汽車頂架系統(tǒng)市場的。以安全與質(zhì)量為傲的拓樂，無論是用于汽車改裝的產(chǎn)品，還是嬰童產(chǎn)品，都在安全性上投入極其嚴(yán)苛的產(chǎn)品安全測試，確保用戶安全！拓樂于2012年強(qiáng)勢進(jìn)軍嬰童市場以來，僅僅數(shù)年的時(shí)間，拓樂的嬰童產(chǎn)品就成功贏得了歐美各個(gè)市場的父母及嬰童渠道的認(rèn)可，在消費(fèi)者之間，嚴(yán)苛的使用者，專業(yè)媒體圈內(nèi)都擁有了優(yōu)秀口碑，成為世界母嬰領(lǐng)域的強(qiáng)有力的競爭者，是善于運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)造多功能，時(shí)尚產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　拓樂的親子類戶外運(yùn)動裝備一直以來都廣受大眾的喜愛，不但獲得過德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國際認(rèn)可度極高的大獎(jiǎng)，更是曾數(shù)次登上美國知名綜藝《艾倫秀》，受到全球，尤其是歐美國家潮爸潮媽的信任和青睞。

　　在本次展會中，拓樂將展出兒童推車、多功能運(yùn)動童車、自行車兒童座椅、兒童背架等親子戶外運(yùn)動裝備，帶領(lǐng)大家感受源于北歐的親子魅力！

　　Urban Glide 2 / 都市格萊德2 代 / 進(jìn)一步升級完善，更強(qiáng)大的運(yùn)動型童車

　　再次把運(yùn)動親子產(chǎn)品提升到更細(xì)致，更的產(chǎn)品

　　Sleek / 拓樂臺專為城市通勤的，休閑親子童車

　　拓樂獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，深入產(chǎn)品每個(gè)細(xì)節(jié)

　　Thule Yepp 自行車兒童座椅 / 城市休閑，運(yùn)動的親子生活依靠自行車的加入，變得更自由，空間更大

　　2018年《中國嬰兒手推車市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示:從2012年到2017年,中國嬰童手推車市場的年平均增值為10.2%,年平均增量為13.6%,2017年,中國嬰童手推車消費(fèi)將達(dá)到1780萬輛左右，其中外國品牌逐漸占據(jù)中國市場，近半成的家長選擇購買進(jìn)口嬰兒手推車。以美國品牌如寶為例，2017年，該品牌在中國的銷售量達(dá)120多萬輛，占我國嬰兒手推車銷售量的6.47%。

　　兒童推車對父母而言是每日必需的物品，尤其當(dāng)孩子處于嬰兒和兒童時(shí)期的時(shí)候。當(dāng)你照顧孩子、購物、使用母嬰產(chǎn)品時(shí)，它都是不可或缺的。拓樂與擁有世界設(shè)計(jì)和創(chuàng)新顧問的Veryday一同設(shè)計(jì)出了一款童車，讓戶外派父母能享受運(yùn)動的同時(shí)，也可以享受與孩子們的親子時(shí)光。拓樂格萊德它輕量并符合空氣動力學(xué)，易于折疊，擁有后懸吊系統(tǒng)和手剎。它讓父母們可以在任何天氣、地形、季節(jié)都沉浸于運(yùn)動之中。

　　當(dāng)今的消費(fèi)者對產(chǎn)品提出了更高的要求，由原先的“可以使用”逐漸轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“安全性更高、舒適度更好、外觀更好看、使用更便捷......”，國外品牌的生產(chǎn)商善于抓住市場這一發(fā)展趨勢，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下研發(fā)更為美觀、便捷的手推車新產(chǎn)品，國產(chǎn)嬰兒手推車的吸引力自然就沒有進(jìn)口品牌手推車來的更高。

　　國際市場，對高端產(chǎn)品有著更多的追求，產(chǎn)品為王的理念深入人心。國內(nèi)市場對產(chǎn)品性價(jià)比的追求比較多，會需要各方面表現(xiàn)更均衡的產(chǎn)品，價(jià)格敏感度比較高。拓樂面對的大的困惑是如何把戶外親子，運(yùn)動親子的理念用拓樂獨(dú)特的產(chǎn)品詮釋清晰。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷增強(qiáng)，中產(chǎn)階級漸進(jìn)強(qiáng)大，人民的購買力也每每提升，對中高端價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)力也逐漸變強(qiáng)。但值得注意的是，盲目的高定價(jià)不是說服消費(fèi)者的明智之舉：這必須要輔以特別的理念，如強(qiáng)大的功能、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精心的選材以及深遠(yuǎn)的品牌文化等等。所以，拓樂必須合理地結(jié)合產(chǎn)品性能與目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的定價(jià)，方能立足于偌大的中國市場。

　　單獨(dú)對于嬰兒推車這個(gè)產(chǎn)品市場發(fā)展來說，市場維度基本飽和，需要的是更獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品，更精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和做工，消費(fèi)升級的過程里面，質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品會逐漸脫穎而出，而對于產(chǎn)品的使用場景和生活場景的精準(zhǔn)把握，成為鍛造暢銷產(chǎn)品的關(guān)鍵。

　　拓樂要洞悉市場未來發(fā)展方向，了解消費(fèi)者需求，甚至為消費(fèi)者創(chuàng)造需求。在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，根據(jù)消費(fèi)者需求研發(fā)其所需的新產(chǎn)品，并且為新產(chǎn)品做充分的廣告宣傳，讓更多的人知道并購買拓樂新推出的產(chǎn)品。

　　要想在國內(nèi)幼兒手推車市場博得一席之地，產(chǎn)品本身的性能與特點(diǎn)固然重要，但好的產(chǎn)品更離不開恰當(dāng)?shù)靡说臓I銷策略。尤其對于很多國外品牌產(chǎn)品來說，若想融入一個(gè)習(xí)性與文化彼此不同的龐大市場，委實(shí)需要進(jìn)行一系列詳盡的調(diào)查與研究。

　　​幼兒手推車產(chǎn)品主要是幫助年幼的寶寶享受出行體驗(yàn)的交通工具。其基本功能組成部分主要包括：遮擋外界風(fēng)雨及抗紫外線等作用的遮陽篷;貼近寶寶，供其外出坐躺的座墊及椅背，而椅背的高低也關(guān)乎使用推車的父母們的出行感受;操控嬰兒手推車的把手裝置;攜帶、收納嬰兒手推車的收合裝置(市面上的收合裝置可分通常分為三類：將前后折合后站立的傳統(tǒng)收合式、傘車上配置的左右折合再上下折合式、方便攜帶的前后折合再左右對折式);防止寶寶因外界原因跌落車外的安全帶及前護(hù)欄;置于輪部的防震裝置;控制推車行進(jìn)快慢與停止的剎車裝置;方便攜帶一些外出所需的育兒物品及供家長置物的置物籃或購物籃等等。

　　拓樂將始終致力于消費(fèi)者用拓樂產(chǎn)品享受動感的生活，切身體驗(yàn)戶外的親子感受，這就拓樂品牌和產(chǎn)品的基因，也是拓樂不斷創(chuàng)新的動力。

　　感謝中嬰網(wǎng)對拓樂的采訪，拓樂將繼續(xù)探索，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。