歐美優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快速通道——上海自貿(mào)區(qū)跨境電商

    我們都知道目前中國(guó)火爆的產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中火爆的行業(yè)之一必然屬于跨境進(jìn)口電商，能否為我們簡(jiǎn)單介紹跨境進(jìn)口電商出現(xiàn)的大背景及未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)規(guī)模?

　　我們先通過(guò)幾個(gè)圖表來(lái)對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶和電商發(fā)展形勢(shì)及當(dāng)中的孕嬰童產(chǎn)品有個(gè)大致的認(rèn)知。

　　然后，我們?cè)侔岩曇胺诺娇缇畴娚躺?，?013年8月29日，中國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等九部委《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州，成為批跨境電商試點(diǎn)城市以來(lái)，廣州、深圳、福州、平潭、天津又相繼在2013、2014和2015年加入試點(diǎn)城市——給予跨境進(jìn)口電商稅收上的優(yōu)惠政策，即通過(guò)跨境進(jìn)口電商渠道購(gòu)買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”，并且實(shí)行50元行郵稅額免征?？缇畴娚踢M(jìn)口業(yè)務(wù)由此進(jìn)入了快速成長(zhǎng)通道，開始了爆發(fā)性的成長(zhǎng)。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)新發(fā)布的《2014年中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額為26.43萬(wàn)億元人民幣。跨境電子商務(wù)滲透率達(dá)到14.2%。2014年中國(guó)跨境電子商務(wù)交易額達(dá)3.75萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。其中，跨境進(jìn)口電商2014年實(shí)現(xiàn)銷售額4762.9億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)58.9%。

　　2014年，我國(guó)跨境電商平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)5000家，通過(guò)各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家，跨境電商交易額達(dá)4萬(wàn)億，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)30.6%，占進(jìn)出口總額14.8%，增速遠(yuǎn)超同期外貿(mào)增速。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2017年，中國(guó)跨境電商規(guī)模將達(dá)8萬(wàn)億，復(fù)合增速26%，而當(dāng)中的跨境進(jìn)口電商規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億，復(fù)合增速超過(guò)35%。

　　跨境進(jìn)口電商能夠?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者帶來(lái)什么好處呢?

　　顯而易見(jiàn)，過(guò)去三年跨境電商(進(jìn)口)的連續(xù)環(huán)比增速32%、

　　46%、59%，達(dá)到了2014年的4762億，正是中國(guó)消費(fèi)者用行動(dòng)證明了對(duì)此政策與新模式的認(rèn)可與歡迎。

　　跨境電商目前受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品分類集中在母嬰童、美妝、食品生鮮及鞋包、服裝、輕奢等進(jìn)口產(chǎn)品;而選擇這些品類有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是品牌認(rèn)知，換句話說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者選擇跨境進(jìn)口商品的主要消費(fèi)原則還在于用幾乎等同于品牌來(lái)源地的零售價(jià)格享受到國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌的商品。

　　會(huì)選擇進(jìn)口商品的消費(fèi)者的特征大致符合以下臉譜：

　　(1)消費(fèi)能力處于人群中高端;

　　(2)重視健康安全;

　　(3)時(shí)尚敏感度高;

　　(4)崇尚與眾不同等。

　　跨境進(jìn)口電商正好滿足了這個(gè)消費(fèi)者群體的訴求，并且彌補(bǔ)了以往個(gè)人海外代購(gòu)的到達(dá)周期長(zhǎng)、可信度低及消費(fèi)體驗(yàn)不佳等不足。

　　跨境進(jìn)口電商和以往的一般貿(mào)易進(jìn)口究竟有什么具體的區(qū)別?

　　下圖可以形象地解釋孕嬰童等熱門跨境進(jìn)口產(chǎn)品是如何分別以不同的模式(跨境電商VS傳統(tǒng)一般貿(mào)易進(jìn)口)實(shí)現(xiàn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　以進(jìn)口品牌紙尿褲為例，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)一般貿(mào)易進(jìn)口、個(gè)人海外代購(gòu)與跨境進(jìn)口商品在稅負(fù)成本、渠道成本及物流成本的對(duì)比，來(lái)模擬解釋當(dāng)中價(jià)格鏈條的差異及反饋到終零售價(jià)格的可能。

　　目前的個(gè)人物品行郵稅政策是基于“個(gè)人自用、合理數(shù)量”為原則， 用10% 、20%、30%、50%四個(gè)稅率來(lái)取代傳統(tǒng)一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。并且商品必須是從海關(guān)監(jiān)管的被授權(quán)經(jīng)營(yíng)跨境電商物流服務(wù)的保稅倉(cāng)直發(fā)消費(fèi)者。進(jìn)口商品直接送達(dá)消費(fèi)者手中，一是避開了冗長(zhǎng)的線下分銷環(huán)節(jié)與重復(fù)物流環(huán)節(jié)，二是從進(jìn)口關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅下調(diào)為行郵稅，以上二者實(shí)現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)的利益分享鏈條的大幅縮減，從而讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受到幾乎等同于境外市場(chǎng)的商品銷售價(jià)格。三是銷售模式為“個(gè)人自用、合理數(shù)量”為前提的跨境電商銷售，也因此很多商品并不需要完成或不需要全部的一般貿(mào)易進(jìn)口商品的市場(chǎng)準(zhǔn)入手續(xù)，比如玩具、家電商品的3C認(rèn)證，保健品的藍(lán)帽子認(rèn)證，美妝產(chǎn)品的質(zhì)檢等。因此，你可以從跨境電商上購(gòu)買到新款的日本電飯煲、日本電馬桶蓋，你還可能在圣誕節(jié)前就買到節(jié)日應(yīng)季緊俏上市的法國(guó)LVmH的MAKE UP FOREVER化妝品，它們?cè)瓌t上都只要提交原產(chǎn)地的產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)檢報(bào)告即可，避開了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入手續(xù)的辦理。

　　您所在的園洲供應(yīng)鏈的跨境電商服務(wù)平臺(tái)對(duì)于歐美品牌有什么作用?又如何幫助到歐美日韓品牌快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)呢?

　　2015年7月24日，《新華—波羅的海國(guó)際航運(yùn)中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2015)》在上海發(fā)布。航運(yùn)中心綜合評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，全球十大國(guó)際航運(yùn)中心中亞洲占四席，分別是上海、新加坡、香港、釜山，其中上海位列全球第六，。上海口岸在中國(guó)開放跨境電商試點(diǎn)的主要口岸當(dāng)中，國(guó)際航運(yùn)班次全國(guó)多，性價(jià)比高、沿?？诎吨休椛淙珖?guó)物流具優(yōu)勢(shì)，當(dāng)之無(wú)愧屬于跨境進(jìn)口電商的橋頭堡。

　　園洲供應(yīng)鏈作為上海家獲得跨境電商物流供應(yīng)鏈服務(wù)及跨境電商雙重資質(zhì)的私營(yíng)企業(yè)，在上海自貿(mào)區(qū)保稅倉(cāng)運(yùn)作超過(guò)70000平米的高標(biāo)準(zhǔn)保稅倉(cāng)庫(kù)。服務(wù)對(duì)象主要包括跨境電商、跨境網(wǎng)商、國(guó)外著名品牌等。依托全球、吞吐量的上海港(空港、海港)，運(yùn)用行郵稅的新政策，向跨境電子商務(wù)這一朝陽(yáng)行業(yè)的企業(yè)，提供快速、便捷、集約的自貿(mào)區(qū)通關(guān)、倉(cāng)配、國(guó)際物流、供應(yīng)鏈金融、及分銷服務(wù)等供應(yīng)鏈核心業(yè)務(wù)，向中國(guó)消費(fèi)者提供全球流行、性價(jià)比高、質(zhì)量有保證的國(guó)際品牌商品。

　　跨境電商業(yè)務(wù)如火如荼的發(fā)展之勢(shì)，離不開與跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)的緊密合作。在上海口岸，我們與眾多著名的跨境電商主要玩家及網(wǎng)商建立或正在建立系統(tǒng)對(duì)接、業(yè)務(wù)流程對(duì)接，他們正在使用我們的保稅倉(cāng)資源及通關(guān)能力的服務(wù)。2015年11月，園洲供應(yīng)鏈與中國(guó)大B2C電商平臺(tái)京東商城(www.jd.hk)簽訂了合作協(xié)議，將為其京東全球購(gòu)在上?？诎短峁┛缇尺M(jìn)口電商的供應(yīng)鏈服務(wù)。

　　我們擁有足夠的地理優(yōu)勢(shì)、行業(yè)優(yōu)勢(shì)與優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)能力，具備跨境電商的分銷能力，同時(shí)將為我們的客戶提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)。上海，中國(guó)摩登的都市，歷來(lái)都是歐美各品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。所以，對(duì)于受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎的歐美優(yōu)質(zhì)品牌們，園洲供應(yīng)鏈及其合作伙伴完全勝任為其提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快速通道——跨境電商服務(wù)。