眼下，新的入托季、入學(xué)季正在開啟，與以往不同的是，今年秋季學(xué)期起，公辦幼兒園學(xué)前一年在園兒童保育教育費將被免除。具體來說，根據(jù)政策，0—3歲嬰幼兒家庭每孩每年可領(lǐng)取3600元育兒補貼，3—6歲兒童則可享受學(xué)前一年免費教育。對于無數(shù)正在為孩子成長而付出心血的父母來說，這不僅是切實的經(jīng)濟支持，更是一種安心和信心的注入。而從消費角度來看，這些政策有望成為撬動母嬰消費與相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵杠桿，釋放出“母嬰經(jīng)濟”的巨大潛力。
母嬰消費一直被認為是育兒家庭支出中最剛性的領(lǐng)域。奶粉、紙尿褲、嬰兒車、安全座椅、兒童服裝、早教課程……這些都關(guān)系到孩子的健康成長。中研普華發(fā)布的報告顯示，2023年中國母嬰市場規(guī)模已達4.2萬億元，預(yù)計2025年將突破5萬億元，年復(fù)合增長率約9.3%。
但與此同時，高企的育兒成本卻限制了家庭的消費潛能。以奶粉為例，一線品牌配方奶粉的價格每罐在300元至400元之間，嬰幼兒每月開銷動輒千元以上。加上紙尿褲、營養(yǎng)品、親子教育等支出，育兒家庭每年平均在0—6歲孩子身上的花費常常突破3萬元。對于普通家庭而言，這無疑是沉重的負擔(dān)。如今，每年3600元的補貼能夠覆蓋一部分育兒家庭紙尿褲或嬰兒食品的支出；免去的學(xué)前教育費用，則能為育兒家庭騰挪出更多資金投入到品質(zhì)消費中。
換句話說，這些政策不僅緩解了“能不能消費”的問題，還增加了“敢不敢消費”的信心。
實際上，母嬰消費市場的獨特之處在于其升級動力并不完全取決于價格，而是源自家長對安全與品質(zhì)的極致追求。補貼的直接投入，很可能會引導(dǎo)家庭在奶粉、輔食、紙尿褲、嬰兒護膚品等領(lǐng)域優(yōu)先選擇更高品質(zhì)產(chǎn)品。
近年來，“國貨母嬰”品牌正在快速崛起。飛鶴、君樂寶等乳企在高端奶粉市場份額逐年上升，貝因美、Babycare等本土母嬰品牌也不斷通過研發(fā)和設(shè)計拉近與國際品牌的差距。政策補貼疊加消費升級，將推動這些品牌進一步擴大市場，提升國產(chǎn)母嬰產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。
其實，母嬰消費不僅僅是奶粉和紙尿褲，更是一個覆蓋食品、醫(yī)療、教育、旅游、文化的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。政策的減負效應(yīng)將在這些環(huán)節(jié)引發(fā)“外溢消費”。比如，在智能母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域，嬰兒監(jiān)控器、智能體溫計、哄睡機器人等新興產(chǎn)品逐漸走進家庭。隨著年輕父母愿意為“安心”和“便利”買單，科技賦能的母嬰消費將成為市場增長極。
從更深遠的角度看，新的托育政策釋放的不僅是消費紅利，更是信心紅利。母嬰消費的繁榮，也將成為消費升級的重要抓手。它既與育兒家庭幸福緊密相連，又與經(jīng)濟活力深度耦合；它們既減輕了父母的負擔(dān)，也拓寬了母嬰消費的空間；既提升了育兒家庭的生活品質(zhì)，也增強了社會的生育信心?？梢灶A(yù)見，未來幾年，中國的母嬰產(chǎn)業(yè)將迎來一個“從必需到美好”的升級時代。
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