鼓勵(lì)生育成為22年全國(guó)兩會(huì)的重點(diǎn)論題，在持續(xù)政策催化以及消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)母嬰市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升。
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2022母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告-嬰童食品賽道洞察
2021年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.87萬(wàn)億，預(yù)計(jì)到2024年將突破7萬(wàn)億。2022年上半年，受疫情持續(xù)影響，物流封控、經(jīng)濟(jì)下行，母嬰行業(yè)整體下滑明顯，線上淘系銷售額同比下滑4.3%，但隨著三胎政策落地、多項(xiàng)生育福利政策的實(shí)施，母嬰行業(yè)整體仍保持1.2%的復(fù)合增長(zhǎng)率。
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小紅書母嬰行業(yè)月報(bào)2022年11月
一、行業(yè)概覽：1.小紅書母嬰行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像；2.細(xì)分類目搜索量占比；3.細(xì)分類目搜索趨勢(shì)
二、行業(yè)廣告投放概覽：細(xì)分類目競(jìng)爭(zhēng)格局
三、細(xì)分品類排名：母嬰行業(yè)TOP搜索詞
四、優(yōu)質(zhì)筆記分享：母嬰行業(yè)優(yōu)秀筆記
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2022年11.11小紅書平臺(tái)母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)研報(bào)
雙11小紅書母嬰行業(yè)種草筆記數(shù)、用戶互動(dòng)量連年增長(zhǎng)。同比2021年，種草筆記數(shù)增長(zhǎng)34.3%，用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)20.1%，增速稍有放緩，但依舊增長(zhǎng)穩(wěn)健。
母嬰行業(yè)群體特征與平臺(tái)用戶特性匹配度高，小紅書正在成為母嬰品牌的重要發(fā)聲地，品牌與用戶的“雙向奔赴”有望把小紅書打造成母嬰生活屆的“百科全書”。
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2022抖音母嬰行業(yè)白皮書
三大特征：從高速度到高質(zhì)量，母嬰消費(fèi)開(kāi)啟新階段
三孩新時(shí)代，新人群定義新市場(chǎng)：出生率持續(xù)走低，母嬰市場(chǎng)的人群機(jī)會(huì)正在逐步遷移；二胎人群規(guī)模龐大，中大童經(jīng)濟(jì)大有可為。
新階段特征一：渠道加速變遷，流量向興趣電商遷移；新階段特征二：品類加速分化，細(xì)分賽道隊(duì)伍愈發(fā)壯大，行業(yè)格局被不斷改寫；新階段特征三：新媽媽群體更加多變，N面人生引領(lǐng)新的育兒與消費(fèi)潮流。
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「靈感·初生」小紅書2022年·母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告
• 母嬰內(nèi)容心智極強(qiáng)：超96%的用戶選擇小紅書作為日常了解母嬰資訊的主要渠道。
• 以產(chǎn)品種草為主要導(dǎo)向：超5成母嬰用戶來(lái)小紅書看內(nèi)容是為購(gòu)買母嬰產(chǎn)品做功課。
• 決策參考的第一選擇：購(gòu)買做功課、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)兩大需求場(chǎng)景下的首選是小紅書。
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2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察
隨著生育鼓勵(lì)政策的推進(jìn)，新生二孩占比維持高位，推動(dòng)母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；下沉市場(chǎng)借人口出生紅利，母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)購(gòu)買高頻、份額增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為母嬰市場(chǎng)新增量；90后成為母嬰用戶主力軍，個(gè)性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等新型消費(fèi)觀將為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)多元發(fā)展機(jī)會(huì)。
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2022年淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶報(bào)告
從母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性平臺(tái)的用戶規(guī)模來(lái)看，綜合類電商的用戶活躍人數(shù)淘寶以4.41億領(lǐng)跑全平臺(tái)。
淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶分布全國(guó)核心母嬰相關(guān)類產(chǎn)業(yè)帶，其中以湖州，杭州，泉州，廣州，佛山、青島即墨、溫州等幾大以童裝、童鞋為主要品類產(chǎn)業(yè)帶最為突出。
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2022抖音母嬰行業(yè)年中盤點(diǎn)
2021年8月三胎政策落地，2022年各項(xiàng)配套支持政策來(lái)了，“三胎”話題持續(xù)升溫，“三胎”相關(guān)話題播放量達(dá)122.6億次，圍繞生育相關(guān)的話題頻上熱搜，受到全社會(huì)廣泛關(guān)注。
90后、95后群體加入育兒大軍，作為新生代父母，他們受教育程度較高，對(duì)科學(xué)養(yǎng)育有了更多的訴求，他們樂(lè)于使用短視頻內(nèi)容平臺(tái)獲取一手育兒資訊和分享記錄育兒日常。他們?cè)谀笅胗闷返倪x擇上也更加理性，注重安全舒適、品質(zhì)設(shè)計(jì)和智能便捷。
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2022中國(guó)母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)
母嬰玩家不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)是什么？在人口紅利殆盡的背景下，中國(guó)母嬰玩家面臨著總體需求發(fā)展動(dòng)力不足、單一垂直市場(chǎng)空間有限等可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。
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2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，4月份行業(yè)月活躍用戶達(dá)2440.5萬(wàn)，近一年行業(yè)內(nèi)用戶平均使用率穩(wěn)定在40%以上，行業(yè)用戶粘性較高；
母嬰親子行業(yè)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已穩(wěn)定，親寶寶的覆蓋度和用戶規(guī)模均列第一，今年4月親寶寶在女性親子行業(yè)的滲透率達(dá)14.8%，母嬰行業(yè)內(nèi)各應(yīng)用用戶規(guī)模梯隊(duì)分化明顯，親寶寶月均DAU遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用
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2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告
隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品（奶粉、輔食、零食等）、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。
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