近日，全國多省市迎來新一波高溫天氣，再加上暑期到來及飛盤、露營戶外等活動(dòng)掀起的熱潮，“防曬服”成為各大電商平臺(tái)下單關(guān)鍵詞。
相比防曬化妝品市場(chǎng)，防曬服飾的發(fā)展極為迅速。2020年，由于受到疫情影響，防曬市場(chǎng)規(guī)模有所縮小，但2021年其規(guī)模突破600億元，同比增長(zhǎng)14.21%。灼識(shí)咨詢公布，2021年-2026年，防曬服飾所在的“硬防曬”預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。
面對(duì)防曬這門大生意，防曬服飾賽道因不同品牌、不同平臺(tái)，呈現(xiàn)不一樣的玩法。
蕉下憑借小黑傘逐步衍生防曬服飾成為防曬領(lǐng)域頭部品牌，安踏、波司登等戶外運(yùn)動(dòng)品牌也布局防曬產(chǎn)品，繼而發(fā)展到優(yōu)衣庫、太平鳥等休閑服飾品牌。除此以外，還有淘寶、拼多多等平臺(tái)的 “野生玩家”也試圖“分一杯羹”。
再看電商平臺(tái)，平臺(tái)對(duì)防曬服飾進(jìn)行再細(xì)分。天貓超級(jí)品類日將商家進(jìn)行標(biāo)簽化，如蕉下、蕉內(nèi)、UV100歸屬于數(shù)字黨防曬；卡蒙屬于懶人式防曬賽道；OhSunny、New Era、VVC為新美學(xué)防曬。京東“618”期間，開設(shè)了防曬專區(qū)，基本囊括了以上大部分品牌。“618”期間，抖音電商超級(jí)品牌日發(fā)起“夏季滿級(jí)防曬指南”話題，播放量超6000萬次。盡管防曬服飾強(qiáng)調(diào)功能性，但好賣與否，“好看”仍然是關(guān)鍵決定因素。
防曬服飾火爆背后，真的只是因?yàn)樘鞜釂幔?/p>
客觀環(huán)境導(dǎo)致人們注意防曬，而防曬服飾市場(chǎng)的火爆一大重要因素來自人們生活方式的精致化。
“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護(hù)膚理念在社交平臺(tái)上盛行，小紅書上防曬相關(guān)筆記數(shù)量超過450萬條，涵蓋各種防曬產(chǎn)品選購指南以及防曬知識(shí)科普。飛盤、露營等戶外運(yùn)動(dòng)掀起的風(fēng)潮，也帶動(dòng)防曬產(chǎn)品銷量上漲。公開資料顯示，露營預(yù)計(jì)帶動(dòng)的泛戶外市場(chǎng)規(guī)模大約4000億元，其中鞋服和戶外用品的合計(jì)占比超過九成，而外界誤以為可能大火的旅游產(chǎn)品，卻只占一成。
值得關(guān)注的是，兒童及男性對(duì)防曬產(chǎn)品的消費(fèi)成倍數(shù)增長(zhǎng)。今年4月以來，天貓國際平臺(tái)上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對(duì)比2月份增長(zhǎng)超900%。今年“618”期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售較火的商品，在天貓“618”銷售期，男款防曬衣成交件數(shù)同比增長(zhǎng)50%。
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