“元宇宙”的魅力，正蔓延至虛擬服裝，并成為一門生意。
“虛擬時空里，金屬可以長出花瓣，波浪可以織就裙擺，水晶可以反重力倒流，而你，可以變裝成任何模樣”。新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，小紅書等社交平臺上，虛擬服裝、虛擬配飾、甚至虛擬翅膀都可以實(shí)現(xiàn)穿戴，打造“專屬時裝大片”。
它就是“衣柜”里較酷的一件兒衣服——帶著數(shù)字藏品標(biāo)簽，不少商家以限量、增值的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)標(biāo)榜，為買家造夢，驚艷自己。
不過，一件穿在照片上的衣服，同樣引來概念炒作質(zhì)疑聲：199元買張圖？這似乎又是一場收割智商稅的游戲。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，一些數(shù)字藏品平臺已經(jīng)出現(xiàn)二級市場，原本發(fā)售價299元的虛擬服裝，價格甚至可以漲百余倍。
科技公司創(chuàng)始人，《元宇宙大時代》作者夏月東接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時提醒，為個性定制設(shè)計作品，可能才是虛擬服裝更大的價值與存在意義。與此同時，虛擬服裝存在概念炒作問題，泡沫非常大，很容易對個人造成巨大的損失。而大量低質(zhì)量的作品又充斥其中。
“環(huán)保、高效、創(chuàng)作自由”，這些概念在虛擬服裝宣傳中反復(fù)被提及。夏月東稱，人們需要理解虛擬創(chuàng)作的價值在于作品質(zhì)量本身，而非概念決定了其價值，泡沫總有刺破的一天。
虛擬服裝到底是“皇帝的新衣”，還是web3.0時代的一場顛覆？
只能穿在照片上的衣服
虛擬服裝的世界，可以天馬行空。
貝殼財經(jīng)記者通過小紅書上搜索“虛擬服裝”，可以看到不少色彩豐富、造型大膽的裝扮，包括仿生、美人魚、液態(tài)秀、泡泡裝。根據(jù)商家介紹，買家可以化身元宇宙小美人魚，能把白色巧克力環(huán)繞成愛的形狀，海浪的曲率也可以穿在身上。包括機(jī)械口罩，這些無法在現(xiàn)實(shí)中穿著的衣服，在虛擬世界里都可以實(shí)現(xiàn)。
虛擬服裝在這里成為了藝術(shù)品般的存在，元宇宙概念加持也將其推上風(fēng)口。記者注意到，每件售賣的虛擬服裝都有設(shè)計理念、創(chuàng)作故事、靈感來源以及專屬的名稱等。商家宣傳中，大多會提及元宇宙，并稱人們可以在虛擬世界真正地?fù)碛心澄?，成為其的主人。不僅如此，每件虛擬服裝基本都設(shè)置發(fā)售時間和發(fā)售數(shù)量，大多不會超過百件。
虛擬服裝的購買方式較為簡單，對買家也基本無限制，“無須考慮身材、尺碼”，虛擬服裝可以實(shí)現(xiàn)一張專屬時裝大片。一般情況下，賣家在平臺發(fā)布定時限量發(fā)售通知，買家拍下想要的虛擬服裝后，只需選擇一張配合服裝要求的照片發(fā)送給賣家或上傳平臺，便可以等著“穿戴”上虛擬服裝。
目前，大多商家規(guī)定每套衣服限量只能穿戴在一張照片上。貝殼財經(jīng)記者看到，小紅書推出的官方“虛擬時尚買手店”，每周五會對上新的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)告公示，新的第三期虛擬服裝標(biāo)價19--1280元。
貝殼財經(jīng)記者嘗試購買了一件由北京服裝學(xué)院學(xué)生設(shè)計的虛擬飾品，限量30件，僅發(fā)售十幾分鐘后便顯示售罄。購買后，產(chǎn)品即出現(xiàn)在記者小紅書賬號的R-Space空間，但要實(shí)現(xiàn)穿戴還要將自己的真實(shí)照片發(fā)送到郵箱。實(shí)際體驗(yàn)中，賣家承諾7個工作日給予反饋，記者2天后即收到了穿上這一虛擬飾品的照片。
“有個電腦，會用軟件，基本就可以入行了。”虛擬服飾品牌METACHI創(chuàng)始人、中國先鋒設(shè)計師張馳告訴貝殼財經(jīng)記者，現(xiàn)在大多數(shù)虛擬服裝設(shè)計師為服裝學(xué)校的學(xué)生，甚至是對服裝完全沒了解的游戲公司員工，像自己這種傳統(tǒng)服裝設(shè)計轉(zhuǎn)型的設(shè)計師，可能只占1%。
貝殼財經(jīng)記者梳理平臺上的虛擬服裝設(shè)計師簡介看到，不少來自各大服裝設(shè)計院校剛畢業(yè)或者未畢業(yè)的學(xué)生。
LIV是廣州美術(shù)學(xué)院的在讀研究生，研究“非服用材料在服裝設(shè)計中的應(yīng)用”方向，疫情出現(xiàn)影響了她外出尋找靈感。直到2021年，虛擬服裝概念大火，LIV找到了新方向，“充滿科技感和視覺沖擊力的虛擬服裝，瞬間洗刷了我的審美疲勞，DNA涌動——我意識到，這一定是我的Spiritual Oasis（靈感綠洲）!”她告訴貝殼財經(jīng)記者。
2022年，LIV成立了自己的虛擬服裝品牌LIV IN OASIS，在小紅書上線的甜心系列服裝也打開了市場。“那段時間訂單井噴，很多KOL、小姐姐們?yōu)樘鹦南盗匈I單，并熱情發(fā)布到平臺上，分享體驗(yàn)。”
LIV的第一套服裝從設(shè)想到實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，用了近半年時間。“如今小紅書開設(shè)了交易平臺，新加入的人可以快速變現(xiàn)了。”她表示，虛擬服裝領(lǐng)域前期投資風(fēng)險較小，一部電腦就可以搞定，花銷大部分是時間和營銷成本。如今，她做一套虛擬服裝的時間為一天到半個月不等。
從設(shè)計師的角度來看，即便門檻低、成本低、風(fēng)險低，也很難說是一個好生意。目前平臺上售賣的虛擬服裝主要為百元價位，限量銷售情況下，一套設(shè)計的收入總額也不過幾萬元。很難稱得上是暴利，更多的是一種嘗試。
LIV認(rèn)為，“創(chuàng)作自由”是虛擬服裝較打動她的一點(diǎn)，“打破了現(xiàn)實(shí)的物理局限和無法存在于現(xiàn)實(shí)的數(shù)字視覺，這無疑是未來感服裝的創(chuàng)作綠洲。”
在張馳看來，衣服除了實(shí)用性需求，更多的是對美的追求。隨著快時尚流行，人們購買衣服的頻次增加，每年有上百億的服裝浪費(fèi)。“很多衣服只穿一次就不穿了，而web3.0時代，大家活躍在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上比見面的機(jī)會多，當(dāng)數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生價值的時候，虛擬服裝滿足的就是美觀的需求。”
二級市場“狂奔”：發(fā)售價299元，轉(zhuǎn)售炒作價漲百余倍
元宇宙元年到來，虛擬服裝已經(jīng)和NFT掛上鉤，并被視作和數(shù)字藏品一樣的投資產(chǎn)品。
目前，虛擬服裝被商家賦予限量、自帶社交屬性的虛擬收藏品。此外作為可交易/增值的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，每件NFT有自己獨(dú)特的編號和代碼，不可復(fù)制/篡改。在小紅書上，虛擬服裝被定義為R-數(shù)字作品，基于區(qū)塊鏈技術(shù)支持進(jìn)行標(biāo)識，每一份數(shù)字作品都具有鏈上序列號，公開記錄著作品創(chuàng)作、存證交易、所有權(quán)等相關(guān)信息。這些數(shù)字作品的形式可以是平面的作品，也可以是3D的模型，甚至是視頻。
夏月東告訴貝殼財經(jīng)記者，虛擬服裝可以理解成為元宇宙場景創(chuàng)作的產(chǎn)品之一，但是不屬于嚴(yán)格意義上的NFT產(chǎn)品。“虛擬服裝是完全沒有任何限制的創(chuàng)作與呈現(xiàn)、分享。而數(shù)字藏品的發(fā)表、估值是遵循非常嚴(yán)格的發(fā)行流程及規(guī)則的，如果沒有則無價值”。
小紅書為國內(nèi)兩大主流虛擬服裝平臺之一，另一個則是字節(jié)跳動6月8日上線的數(shù)字時尚平臺“沸寂APP”。
對于設(shè)計師和虛擬服裝品牌的入駐，小紅書4月公開了招募計劃。一位小紅書虛擬服裝品牌主理人告訴貝殼財經(jīng)記者，“門檻比較低，只要有作品和一定的粉絲量便可以入駐。”
記者在沸寂并未看到明顯的入駐通道，官方介紹稱將與中國原創(chuàng)設(shè)計品牌合作，同時也會邀請專業(yè)的個人虛擬服裝創(chuàng)作者入駐。小紅書上的幾位創(chuàng)作者告訴貝殼財經(jīng)記者，他們已經(jīng)收到了沸寂邀請。
值得注意的是，小紅書和沸寂并非專門的數(shù)字藏品平臺，記者未看到其開放二級市場。這也就意味著沒有流通，也就沒有增值，用戶更多的是基于喜歡去購買虛擬服裝。
不過，虛擬服裝在一些數(shù)字藏品平臺，正上演激烈的博弈游戲。貝殼財經(jīng)記者在IBOX上看到，購買者可以在平臺自由寄售買到的虛擬服裝，這意味著其設(shè)有自己的二級市場。其中，發(fā)售732份的《變幻》虛擬服裝，發(fā)售價為299元，根據(jù)平臺規(guī)則，只有官方公示的白名單上用戶才有資格購買上新藏品。而能夠進(jìn)入“優(yōu)先購白名單”的用戶通常需要擁有官方的其他藏品。
貝殼財經(jīng)記者瀏覽時，《變幻》虛擬服裝顯示售罄狀態(tài)，寄售價格達(dá)到13777-99999元。
貝殼財經(jīng)記者看到，6月3日發(fā)售的其中一份《變幻》，第3天買家即以36800元的價格寄售，價格漲了百余倍。當(dāng)天，就被另一買家買入，并在兩分鐘時間內(nèi)再次以56888元的價格寄售，目前尚未賣出。
在二級市場，虛擬服裝也不乏有價無市。貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，不少玩家寄售虛擬服裝后一路降價，也有寄售價低于買入價的情況。
虛擬服裝興起炒作熱潮，并在數(shù)字藏品平臺上變成貨幣符號，比起服裝帶來的美觀意義，買家開始更加在意未來的潛力以及搶手程度。
每個投資者都期待自己成為先驅(qū)者，能夠壓中潛力股。價格的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？
對此，張馳稱，和傳統(tǒng)服裝一樣，會有品牌的概念，限量的影響。LIV則認(rèn)為，虛擬服裝屬于溢價商品，評價因素受創(chuàng)作者或品牌本身知名度、有無明星網(wǎng)紅帶貨、流量曝光度等影響。除此之外，作品本身的設(shè)計感及售后穿戴服務(wù)的精致程度，也會影響定價的高低。
王先生2021年開始接觸數(shù)字藏品，陸陸續(xù)續(xù)在IBOX、幻核等平臺投資了近20萬元，包括畫像、專輯等。今年4月，他開始入手虛擬服裝，僅在小紅書上就購買了幾十件。
貝殼財經(jīng)記者在他主頁鮮少能看到穿戴虛擬服裝的照片。在王先生看來，虛擬服裝和其他數(shù)字藏品沒有任何不同，都是具有投資價值的藏品，“價值在于共識”。
“共識”是區(qū)塊鏈、元宇宙領(lǐng)域頻繁被提到的詞匯，簡單來說，系統(tǒng)里的所有人都認(rèn)為它是有價值的，那它就有價值，比特幣的價值便是在這種共識下走向上萬美元。
至于為什么在小紅書購買虛擬服裝，王先生表示，“開了二級市場再買，不就是純韭菜了嘛。”他堅信，二級市場早晚會開。
扎堆搶食，虛擬服裝還是“理想國”？
虛擬服裝出現(xiàn)時間，比元宇宙要早。2018年Amber Jae Slooten創(chuàng)造了第一個虛擬服裝品牌。
“衣服有兩個功能，實(shí)用和表達(dá)，但如果把兩者分開呢？我看到一個未來，在那里我們將重新策劃那個空間，你可以盡情表達(dá)自己，但不會對地球產(chǎn)生危害。”Amber Jae Slooten曾經(jīng)這樣解釋虛擬服裝的價值。
市場火熱，傳統(tǒng)時尚服裝品牌、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局，獨(dú)立虛擬服裝品牌層出不窮。
2019年5月，第一件數(shù)字服裝“Iridescence彩虹連衣裙”在以太坊區(qū)塊鏈上誕生，成交價為9500美元。此后，伴隨元宇宙概念出圈，虛擬服裝成為新潮流。
6月17日，臉書（Facebook）創(chuàng)始人扎克伯格表示，正在臉書、Instagram和Messenger等平臺推出虛擬服裝店，用戶可為其頭像購買虛擬服裝。起初引進(jìn)的品牌包括巴黎世家、普拉達(dá)和湯姆·布朗等。
曾經(jīng)存在于概念中的虛擬服裝，在元宇宙概念中有了落地推廣的空間。加之NFT市場增長以及疫情影響，不少時尚品牌不斷加碼，除了早期的虛擬試衣，3D展示等，還舉辦虛擬服裝秀、跨界合作、為虛擬人設(shè)計專門的服裝等更深層次的挖掘。
貝殼財經(jīng)記者注意到，巴黎世家通過一款VR游戲發(fā)布了2021秋季系列。耐克收購虛擬運(yùn)動鞋設(shè)計公司RTFKT，并與Roblox合作推出了“耐克樂園”Nikeland虛擬體驗(yàn)。古馳（Gucci）創(chuàng)建了一個限時的Gucci花園展覽虛擬空間。
“開始我說做虛擬服裝的時候，周圍的人都覺得我瘋了。”張馳認(rèn)為，即便到現(xiàn)在，虛擬服裝在時尚圈的認(rèn)可度仍然不高，時尚品牌的入局更像是一種嘗鮮，“不管后期能不能發(fā)展起來，但是我們要入局，這就是時尚的本身的概念”。
除了傳統(tǒng)時裝品牌，更多專注虛擬時尚的獨(dú)立平臺和品牌出現(xiàn)。從全球范圍來看，已經(jīng)有Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌，通過和時尚品牌、設(shè)計師以及科技公司合作，挖掘虛擬服裝的更多可能。
DressX是一家純數(shù)字時尚的國際電子商務(wù)商店，其創(chuàng)始人曾在采訪中表示，要打造元宇宙中的數(shù)字衣櫥。在發(fā)揮虛擬服裝本身價值的同時與NFT平臺合作，打造了DressX NFT商店。記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前其NFT商店的服裝和原商城中的服裝并不互通，也就是說并不是每一件在DressX商城購買的產(chǎn)品都具備NFT屬性。
不過，虛擬服裝邁開步子，質(zhì)疑聲同樣從未間斷——QQ秀，貴又摸不到均成為槽點(diǎn)。此外，虛擬服裝被類比為P圖，“本來可以直接搶錢的，他還送你一張圖。”“199買張圖？”“沒有想到我還有為自己買皮膚的一天”，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是割韭菜新玩法。
LIV告訴貝殼財經(jīng)記者，虛擬服裝的穿戴圖并非看上去那么簡單，商家收到一張照片后，首先需要根據(jù)人物的動作在電腦中進(jìn)行模擬對位、環(huán)境渲染和后期細(xì)節(jié)處理，才能達(dá)到逼真的穿戴效果。但由于一些虛擬作品的照片合成制作不夠精良，一眼看上去就很“假”，導(dǎo)致大家覺得虛擬服裝就是P上的貼紙。
貝殼財經(jīng)記者瀏覽各平臺作品發(fā)現(xiàn)，由于商家渲染等技術(shù)水平不同，虛擬服裝質(zhì)量也是參差不齊，包括部分虛擬服裝不能完全貼合人物、頭發(fā)穿過衣服、邊緣模糊等。
在LIV看來，雖然虛擬服裝的入門門檻低，但是想要做好，仍需要大量時間打磨版型細(xì)節(jié)、調(diào)整比例、注重剪裁工藝，使其看起來像一件真實(shí)存在的衣服，而不是一味堆疊科技元素的粗制品，“虛擬服裝的本質(zhì)還是審美輸出。”
張馳也認(rèn)同這一點(diǎn)，“對美沒有理解，是做不好的。另外，想象力和對這個時代的認(rèn)知和理解都很重要。”
夏月東在接受貝殼財經(jīng)記者采訪時提醒，現(xiàn)在虛擬服裝較大的問題就是概念炒作，泡沫非常大，很容易對個人造成巨大的損失，將其理解為一場賭局也不為過。“大量低質(zhì)量的作品也充斥其中，這些作品根本不存在任何價值。”
“環(huán)保、高效、創(chuàng)作自由”，這些概念在虛擬服裝宣傳中反復(fù)被提及。夏月東稱，人們需要理解虛擬創(chuàng)作的價值在于作品質(zhì)量本身，而非概念決定了其價值。泡沫總有刺破的一天，這個場景和當(dāng)年炒作空氣幣、傳銷幣一樣。“為個性定制設(shè)計作品，這可能才是虛擬服裝更大的價值與存在意義。
張馳認(rèn)為，虛擬服裝仍處在發(fā)展初期，談問題和亂象還為時尚早。“現(xiàn)在整個虛擬服裝的未來是未知的，還沒有人在虛擬服裝上成功過，所以你不知道市場有多大，但也正是這種未知的東西激勵人心。”他對虛擬服裝的未來有很多期待，現(xiàn)在首要做的就是堅信，不能做了兩三年就不做了。
在品牌描繪的藍(lán)圖里，未來的虛擬服裝可以出現(xiàn)在動圖、視頻平臺、vlog博主以及視頻通話、游戲等任何地方。此外，普通人穿戴高檔品牌的門檻降低、私人定制服裝出現(xiàn)、衣服浪費(fèi)減少。DressX已經(jīng)實(shí)現(xiàn)虛擬服裝靜態(tài)至動態(tài)的升級，比如隨風(fēng)飄舞的衣帶、流動的圖案等，但仍然停留在較為初級的階段。
“對于國內(nèi)涌現(xiàn)的這批數(shù)字藏品平臺是否合規(guī)，目前法律沒有明確規(guī)定，但如果售賣數(shù)字產(chǎn)品是基于其虛擬貨幣的屬性進(jìn)行炒作，就涉嫌違法。此外，還要看平臺是否取得了相關(guān)資質(zhì)，數(shù)字藏品交易平臺的性質(zhì)是否有將數(shù)字藏品進(jìn)行金融化、證券化的傾向。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎對貝殼財經(jīng)記者表示。
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