消費(fèi)升級(jí)、政策落地背景下，很多行業(yè)都悄然發(fā)生了新的變化，比如母嬰行業(yè)。90后、00后作為當(dāng)前主流消費(fèi)群體，他們深諳消費(fèi)升級(jí)的變化。
母嬰行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期
近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)出生人口1062萬(wàn)，出生率降低，但從過(guò)去十幾年看，0-14歲少兒人口比2010年多了3000多萬(wàn)人，出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，“單獨(dú)二孩”、“全面二孩”等生育政策是關(guān)鍵性因素，如今被大家熱烈討論的“三孩”政策，也必將對(duì)未來(lái)人口增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大影響。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至到2022年2月10日，我國(guó)現(xiàn)有“母嬰童育”相關(guān)企業(yè)406萬(wàn)余家，2019-2021年，3年新增注冊(cè)企業(yè)增速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%，尤其是“三胎”立法后，僅2021年一年，母嬰相關(guān)企業(yè)就增加了1656154家，是2020年的近兩倍，數(shù)量在近三年爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)示著母嬰行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。
90后、00后成為母嬰消費(fèi)主流早階群體里，保健品成為剛需
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為40850億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)76000億元，母嬰行業(yè)已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的部分。萬(wàn)億市場(chǎng)下，從消費(fèi)端來(lái)看，母嬰消費(fèi)發(fā)生了新變化：
1、90后、00后成為母嬰消費(fèi)主流
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕、懷孕年齡段，備孕群體中，90后(22-30歲)群體占比52.9%，而00后(22歲以下)群體占比為17.8%。
90后母嬰群體數(shù)量不斷增長(zhǎng)，育齡父母進(jìn)一步向30歲以下的年輕人靠攏，他們的消費(fèi)觀念更注重體驗(yàn)、感受等產(chǎn)品之外的附加值，這些將帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)向高質(zhì)量、精細(xì)化方向發(fā)展，為母嬰行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2、早階群體消費(fèi)增加，保健品成為剛需
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)有53%的母嬰群體從備孕期就開(kāi)始接觸母嬰資訊和相關(guān)產(chǎn)品。
大健康理念的盛行下，孕期保健品、產(chǎn)后修復(fù)和孕期護(hù)膚彩妝產(chǎn)品逐漸成為剛需品，其中大部分孕媽在孕期自我保養(yǎng)類產(chǎn)品的消費(fèi)支出上能占到10%-30%，甚至更高。可以說(shuō)，90后、00后的新生代孕媽“悅己”消費(fèi)非常明顯，“取悅自己”正成為母嬰行業(yè)里的大額消費(fèi)。目前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入家庭體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，家庭母嬰消費(fèi)或成未來(lái)趨勢(shì)，母嬰新消費(fèi)群體的多樣化需求下，萬(wàn)億母嬰市場(chǎng)正在迎來(lái)紅利上升期。
消費(fèi)升級(jí)下，母嬰正從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，從孕、育、玩，母嬰細(xì)分領(lǐng)域都成為品牌探索的新消費(fèi)場(chǎng)景。
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