雖然北京冬奧會(huì)已經(jīng)閉幕，但很多冬奧會(huì)的話題，依然為人們所津津樂道：開幕式時(shí)各個(gè)代表團(tuán)所身著的羽絨服被人們熱議，尤其是什么品牌、什么款式的更受歡迎，在朋友圈中一度成為重點(diǎn)話題；比賽過程當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)員所穿的冰雪運(yùn)動(dòng)服也引起了很多關(guān)注，冰雪運(yùn)動(dòng)需要什么樣的服裝、一套完整服裝貴不貴，等等，都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)鞋服是近年來新消費(fèi)市場(chǎng)中規(guī)模相當(dāng)龐大的品類。iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3858億元的規(guī)模，按照近幾年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2022年的整體規(guī)模將會(huì)肯定超過4000億元。
今年冬奧會(huì)所帶來的“冰雪熱”，以及“中國三億人上冰雪”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的增量。
目前運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)品牌多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且隨著各個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)明顯——商家要想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，需要找準(zhǔn)突破口。
品牌實(shí)力：品牌運(yùn)動(dòng)服號(hào)召力強(qiáng)大
2月4日北京冬奧會(huì)開幕當(dāng)天，運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)式進(jìn)行時(shí)，朋友圈里就出現(xiàn)了熱議各代表團(tuán)入場(chǎng)式服裝品牌的話題。很多人將開幕式上自己喜歡的代表團(tuán)服裝截圖，發(fā)到朋友圈當(dāng)中，評(píng)論一番。
從關(guān)注的焦點(diǎn)看，加拿大代表團(tuán)一襲紅色的羽絨服尤為引人關(guān)注，加拿大的羽絨服由瑜伽服起家的Lululemon設(shè)計(jì)。其他同樣值得關(guān)注的代表團(tuán)羽絨服還有：美國代表團(tuán)的Ralph lauren品牌服飾、德國代表團(tuán)的Adidas品牌服飾、意大利的Armani品牌服飾等，這些都是運(yùn)動(dòng)服飾當(dāng)中處于前端陣容的品牌。而那些整體品牌實(shí)力不算強(qiáng)、但在該國有著相當(dāng)知名度的品牌，如芬蘭代表團(tuán)的ICEPEAK，同樣跳出了圈。
很多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上搜尋哪里可以買得到這些令人心儀的羽絨服，“淘寶”和天貓以及其他主流知名電商，被網(wǎng)友們搜了個(gè)遍。不過，有的羽絨服并沒有公開對(duì)外銷售，比如眾人熱議的加拿大冬奧代表團(tuán)的Lululemon冬奧羽絨服，只在加拿大有售。
艾媒咨詢的相關(guān)報(bào)告揭示，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，李寧國潮系列運(yùn)動(dòng)服就是代表，國貨品牌紛紛開始崛起。
本屆北京冬奧會(huì)，中國隊(duì)運(yùn)動(dòng)服是安踏提供的，近連續(xù)幾屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)官方服飾品牌都是安踏。安踏提供的冬奧會(huì)服裝，除了運(yùn)動(dòng)員裝備之外，還有紅色為主調(diào)的工作人員制服、灰色為主調(diào)的技術(shù)官員制服以及藍(lán)色為主調(diào)的志愿者制服。公開資料顯示，三套制服“以中國傳統(tǒng)的水墨畫為基底，融入象征冬奧會(huì)的雪山元素”，既簡(jiǎn)約又凸顯國風(fēng)和雪山色彩。
實(shí)際上，每到大型體育賽事，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)都將掀起波瀾。在運(yùn)動(dòng)員和賽事領(lǐng)域，眾多運(yùn)動(dòng)品牌、戶外品牌，早早圍繞冬奧會(huì)進(jìn)行布局，成為官方贊助商，提供對(duì)應(yīng)的裝備，展示形象；而在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，“奧運(yùn)會(huì)同款”等運(yùn)動(dòng)服飾，很快通過品牌推廣進(jìn)入到大眾領(lǐng)域——這幾乎是每一屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)“規(guī)定動(dòng)作”。
運(yùn)動(dòng)服比拼，是運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)之外的另一片“市場(chǎng)賽道”，是眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌展現(xiàn)實(shí)力的機(jī)會(huì)。大型運(yùn)動(dòng)品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)鰲頭，中小運(yùn)動(dòng)品牌比較難躋身大型體育賽事，但同樣伺機(jī)尋找市場(chǎng)突破點(diǎn)。
需求多元：國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服需求與日俱增
僅僅是“跟風(fēng)”式的消費(fèi)，并不能催生如此龐大的規(guī)模。根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）上述發(fā)布的報(bào)告，近年來運(yùn)動(dòng)健身帶動(dòng)了中國鞋服行業(yè)的快速發(fā)展。從2020年的統(tǒng)計(jì)就能看出，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)是國人保持健康的重要方式。尤其是近幾年非常熱門的“跑馬”，算得上是國人熱門運(yùn)動(dòng)的代表。還有國人非常喜歡的乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目，相關(guān)運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)總量不低。
除了規(guī)?？偭看笾猓瑢?duì)于商家而言，中國運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中，中高收入群體比例較高，并且購買訴求主要為日常穿著。這提示了“日常穿著運(yùn)動(dòng)服”越來越常態(tài)化，由此所帶來的固定消費(fèi)以及金額相對(duì)大單的消費(fèi)更多。商家需要考慮是，如何滿足不同消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)方面的獨(dú)特需求。
或許，對(duì)于商家而言，需要“主攻”女性消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比50.6%。由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。
尤其是在冬奧會(huì)給很多消費(fèi)者“種草”的大背景下，中國消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)服飾需求，蘊(yùn)藏了不可估量的商機(jī)。目前，眾多國際品牌都在猛攻中國市場(chǎng)。冬奧會(huì)一度火爆的Lululemon，目前在中國開辟了超過70家門店，并且實(shí)現(xiàn)了線上線下雙雙超過70%的復(fù)合增長(zhǎng)率。這一現(xiàn)象與艾媒咨詢的數(shù)據(jù)調(diào)查趨勢(shì)相吻合，線下實(shí)體店和綜合電商平臺(tái)是較受歡迎的兩種購買方式。
當(dāng)然，中國市場(chǎng)的“國潮”消費(fèi)風(fēng)，同樣給本土品牌帶來強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。艾媒咨詢的調(diào)查顯示，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者優(yōu)選。
產(chǎn)品趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分化趨勢(shì)明顯
每一個(gè)不同的項(xiàng)目，對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)服的需求也不一樣。冬奧會(huì)上的專業(yè)服裝，先要有很好的保暖性，減少人體熱量的散失；其次還不能影響保證人體正常的排汗、濕度等生理功能；從運(yùn)動(dòng)員的角度看，還要符合特定項(xiàng)目的需求。
公開資料顯示，本屆冬奧會(huì)的熱門運(yùn)動(dòng)服，引入了很多新科技。比如，安踏此次提供的制服，面料采用了熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技采用熾熱棉、超級(jí)羽絨、石墨烯先進(jìn)的技術(shù)和材料，能夠起到快速的升溫、高效蓄熱、超強(qiáng)保暖；防水透濕科技，讓汗?jié)裢ㄟ^透氣性能良好的層層服裝向外排出，保證一定舒適度的干爽。關(guān)注度火爆的加拿大代表團(tuán)Lululemon羽絨服，同樣進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，采用了無縫科技、防水結(jié)構(gòu)和PrimaLoft保溫材料。
在低碳、環(huán)保理念的指導(dǎo)下，眾多知名品牌的運(yùn)動(dòng)服吸收了更加環(huán)保的材料，比如瑞典代表團(tuán)穿的是優(yōu)衣庫提供的羽絨服，采用了可回收材料，更為環(huán)保。此外，很多冬季運(yùn)動(dòng)服在細(xì)節(jié)方面，還有采用了抗靜電、夜間反光等技術(shù)。
如果再具體到每一個(gè)項(xiàng)目甚至每一個(gè)小項(xiàng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服的特定要求又不一樣。這提示了未來運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展，將更加細(xì)分化。
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)于特定項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)鞋服有著不同的訴求點(diǎn)，購買運(yùn)動(dòng)服時(shí)消費(fèi)者主要的考慮因素為舒適度，購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)消費(fèi)者主要的考慮因素為款式，有針對(duì)性地提供對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，將能夠獲得更好的市場(chǎng)契機(jī)。
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