元宇宙無疑成為了當(dāng)下無論是科技還是服飾領(lǐng)域火爆的概念之一。
根據(jù)市場研究公司Global Industry Analysts發(fā)布的《元宇宙全球市場軌跡與分析》研究報(bào)告，2022年元宇宙的全球市場價(jià)值估計(jì)為1944億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到7586億美元。
2021年“元宇宙”還成功入選由國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”，但概念里包含了“宇宙”二字總會給人一種虛無感。
現(xiàn)在有了元宇宙超市、加密貨幣與NFT、虛擬地產(chǎn)等等一系列新玩法，通過品牌進(jìn)入我們行業(yè)人的視線，仿佛這種東西已經(jīng)擁有了一種資產(chǎn)屬性。
而在1992 年，美國著名科幻大師尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中這樣描述元宇宙：“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間。”
我個(gè)人的理解或許元宇宙的發(fā)展還需要很多年，消費(fèi)與資產(chǎn)是2個(gè)不同的緯度?，F(xiàn)在我所看到的是元宇宙想把兩者融合，也或許正是因此才備受關(guān)注。
但我對消費(fèi)的看法比資產(chǎn)更清晰，所以如果我可以更簡單化的去理解元宇宙對消費(fèi)的幫助，那就是以虛擬產(chǎn)業(yè)為背景的數(shù)字時(shí)尚將為品牌提供新機(jī)遇。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)稱，對時(shí)尚和奢侈品牌的虛擬產(chǎn)業(yè)需求預(yù)計(jì)將從目前的較低水平進(jìn)一步增長，到2030年，虛擬產(chǎn)業(yè)將為時(shí)尚和奢侈品行業(yè)帶來500億美元的額外收入。
如果元宇宙中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是真正吸引年輕一代的底層邏輯，那我們作為服飾行業(yè)只要找到在虛擬產(chǎn)業(yè)中，能為數(shù)字時(shí)尚提供發(fā)展的方式，就可以找準(zhǔn)一個(gè)方向。
因?yàn)樵跀?shù)字時(shí)尚的世界里，這些年輕消費(fèi)者是真正的原住民，他們對時(shí)尚的認(rèn)知比前幾代人更加復(fù)雜且多樣化。
例如年輕一代對游戲皮膚的喜愛，這種數(shù)字服裝的概念早已成為年輕一代的日常，是他們這一代表達(dá)喜愛與自我的一種方式。
所以在當(dāng)下年輕人將現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界逐漸自主模糊的形態(tài)下，他們所信仰的品牌，是能夠提供更加數(shù)字化服務(wù)與體驗(yàn)，且非常理解他們偏好的品牌。
再細(xì)分到一樓來看，虛擬數(shù)字人就比較接地氣，目前在各大品牌的直播間、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等都有不同形象的虛擬人物出現(xiàn)，并且可應(yīng)用的場景還可以不斷拓寬。
虛擬偶像不會有緋聞、不會有人設(shè)崩塌，虛擬偶像對于服飾品牌而言，安全可靠。
從市場角度出發(fā)，虛擬偶像似乎可以成為打入Z世代消費(fèi)圈的“解碼器”，是品牌與Z世代溝通的新方式。
前段時(shí)間，美妝虛擬人物“柳葉熙”不斷發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，其在抖音賬號才發(fā)布了4個(gè)視頻的情況下，粉絲已達(dá)800萬。此外，藍(lán)色光標(biāo)公司已向美妝、母嬰、3C等領(lǐng)域內(nèi)的品牌售出40個(gè)虛擬人直播間。
而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2020年中國虛擬偶像帶動的市場規(guī)模超645.6億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到3334.7億元。
虛擬偶像這種與眾不同的溝通方式，已然更符合數(shù)字時(shí)尚原住民的喜愛與偏好。
打造虛擬偶像也絕不僅僅是一個(gè)溝通手段，更重要的是讓不斷涌現(xiàn)新想法的消費(fèi)者與品牌建立牢固的忠誠，這是每個(gè)品牌都應(yīng)該有的目標(biāo)。
所以這種關(guān)系的建立變得無處不在，全渠道也需要更加深度的理解了，不只是在線上線下、亦或是微信還是淘寶，全渠道更是無處不在。
在當(dāng)下的中國市場，隨著年輕一代消費(fèi)力的持續(xù)釋放，他們獨(dú)特的國貨情懷也直接影響著他們消費(fèi)行為習(xí)慣，也將促使中國的時(shí)尚行業(yè)改變規(guī)則。
在過去的一年當(dāng)中，只有 8% 的 Z 世代沒有購買過國貨品牌。對于國貨品牌而言，需要一個(gè)文化自信且更加具備數(shù)字時(shí)尚的新體驗(yàn)。
在這一代年輕群體的推動下，國貨品牌以講述具有新科技范兒的國貨故事延續(xù)發(fā)展周期，不失為一個(gè)好方法。
盡管目前虛擬偶像還處在服飾賽道的早期階段，但已成為目前炙手可熱的生意，預(yù)計(jì)未來虛擬的數(shù)字時(shí)尚會越來越豐富。
根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已超2000億元，2030年將達(dá)2703億元，其中身份型虛擬數(shù)字人將在未來發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，2030年市場規(guī)模占比65%。
品牌需要通過打造虛擬IP建立與年輕一代的深度鏈接。虛擬偶像為品牌做營銷的方式，是服飾品牌與消費(fèi)者互動的新方式。
因?yàn)橄M(fèi)者對營銷和傳播的方式越來越敏感，傳統(tǒng)的營銷方式也越來越難以打動消費(fèi)者，品牌營銷也隨之備受挑剔和挑戰(zhàn)。
以得到年輕一代的喜愛，不僅需要服飾品牌在互動形式上去創(chuàng)新，更要深入思考我們能做到的是什么。
所以我相信，經(jīng)過一輪又一輪的升級，以及對消費(fèi)者的深入思考，品牌圍繞虛擬產(chǎn)業(yè)的數(shù)字時(shí)尚打造，是更貼近年輕一代的。
對于所有服飾品牌來說，元宇宙都只是數(shù)字時(shí)尚的一部分，我們要優(yōu)先找到并建立與消費(fèi)者互動的方式之一。
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