在2021母嬰行業(yè)新形勢(shì)下，數(shù)據(jù)已逐漸成為人貨場(chǎng)重構(gòu)與連接的核心，新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新渠道、新媒體以及新模式助推了數(shù)據(jù)價(jià)值的更大化。對(duì)于母嬰企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
什么是數(shù)字化轉(zhuǎn)型？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指通過(guò)利用現(xiàn)代技術(shù)和通信手段，改變企業(yè)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的方式。
那我們就先來(lái)看看母嬰行業(yè)數(shù)字化的契機(jī)有哪些？
一、大市場(chǎng)
先看一下大市場(chǎng)。國(guó)家公布的七普數(shù)據(jù)，2020年的新生兒人口降低到1200萬(wàn)?；橛庠赶陆?，新生兒下降，新生兒紅利對(duì)母嬰行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)逐漸降低。
但隨著90后、95后逐漸成為新的母嬰消費(fèi)群體，他們消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平，以及他們的育兒觀(guān)念更好，我們認(rèn)為這將超越新生兒數(shù)量對(duì)母嬰行業(yè)的刺激，成為新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。預(yù)測(cè)，2011-2021年的10年，母嬰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率是12.5%，并于2021年超過(guò)4萬(wàn)億。和其他零售不太一樣的是，母嬰零售更重線(xiàn)下，線(xiàn)下零售的占比仍然不低于70%。作為線(xiàn)下零售的主要渠道，尤其是母嬰專(zhuān)賣(mài)店，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模是1.75萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率更是超過(guò)15%。
這是巨大的市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)，是值得去數(shù)字化的。
二、新技術(shù)
數(shù)字化從技術(shù)層面可分成六類(lèi)：云計(jì)算、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈。
可以看到，每一個(gè)大類(lèi)下邊，還有許多的小類(lèi)。經(jīng)歷這么長(zhǎng)時(shí)間的各自領(lǐng)域的技術(shù)積累，包括研發(fā)、應(yīng)用、商業(yè)落地，每一個(gè)技術(shù)參與者的努力，讓這些新興技術(shù)在數(shù)字化的當(dāng)下，歷史性的結(jié)合。這其實(shí)提高了我們數(shù)字化應(yīng)用的性?xún)r(jià)比與效能比。用數(shù)字化系統(tǒng)，可以對(duì)接如此多的前沿的技術(shù)，可以說(shuō)技術(shù)的發(fā)展，是數(shù)字化應(yīng)用的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力與前提。
三、新人群
講消費(fèi)，講零售，不變的主題就是以用戶(hù)為中心，以消費(fèi)者為中心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球Z世代人群大概是18.5億人，超過(guò)了前邊各個(gè)世代。他們從小生長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，熟練掌握社交媒體，也勇于表達(dá)自己。新人群的出現(xiàn)，是數(shù)字化應(yīng)用與普及的重要驅(qū)動(dòng)力。這里也大概對(duì)母嬰零售的發(fā)展做了幾個(gè)階段。大家有的分為三個(gè)階段，有的四個(gè)階段，其實(shí)大同小異。主要是2020年數(shù)字化技術(shù)的成熟，會(huì)促使母嬰行業(yè)開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而進(jìn)入全新的數(shù)字化零售時(shí)代。
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