在市場體量和需求進(jìn)一步擴(kuò)大的同時，本土嬰童市場在法規(guī)的強(qiáng)化下進(jìn)一步邁向規(guī)范化發(fā)展。
日前，國家藥監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布公告，公布兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”，用于標(biāo)注在兒童化妝品銷售包裝展示面。隨著中國三胎政策的施行，今年以來關(guān)于兒童化妝品的各種法規(guī)進(jìn)一步讓母嬰市場趨于規(guī)范。
11月30日，第11屆中國化妝品工商腦會議暨2021化妝品報年會在武漢舉行。會上，青蛙王子品牌總監(jiān)荀書佳帶來關(guān)于《新規(guī)之下，兒童化妝品市場的挑戰(zhàn)和未來》的演講。
01
兒童化妝品法規(guī)為母嬰市場注入強(qiáng)心劑
“三胎政策的落地，將推動我國新出生人口數(shù)量上升，為母嬰用品帶來巨大市場增長空間。”荀書佳表示，2020 年新注冊母嬰企業(yè)達(dá) 96.3 萬家，同比增長47.7%，今年前 5 月新注冊 52.8 萬家，同比增長 110.4% 。
但于此同時，本土兒童護(hù)膚品領(lǐng)域亂象不止，問題化妝品層出不窮，嚴(yán)重危害兒童健康的同時，也給本土母嬰品牌的名譽(yù)造成嚴(yán)重傷害。
荀書佳表示，國家藥監(jiān)局發(fā)布公告發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《化妝品注冊備案管理辦法》 以及全球兒童化妝品法規(guī)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等一系列法規(guī)，對兒童化妝品進(jìn)行全方位的規(guī)范和要求。明確除標(biāo)簽要求以外，其他關(guān)于兒童化妝品的規(guī)定自2022年1月1日起施行。 自2022年5月1日起，申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須按照《規(guī)定》進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識 。
02
產(chǎn)品宣稱應(yīng)當(dāng)有充分依據(jù)
監(jiān)管更加嚴(yán)格、全面
新的法規(guī)明確規(guī)定，化妝品的宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，宣稱依據(jù)包括文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品宣稱評價試驗(yàn)結(jié)果等。 化妝品宣稱評價的方法應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)性、合理性和可行性，并能夠滿足化妝品宣稱評價的目的。
荀書佳介紹表示，在兒童化妝品的宣稱方面，在產(chǎn)品宣稱方面，兒童化妝品在產(chǎn)品標(biāo)簽上會有明顯的提示，如在品名中包含兒童、嬰兒等字眼，產(chǎn)品宣稱專為兒童設(shè)計，或直接宣稱適用于兒童 未明示適用于兒童的化妝品，其產(chǎn)品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童用化妝品 ，警示用語要求:對于兒童使用的產(chǎn)品，應(yīng)在產(chǎn)品標(biāo)簽(含產(chǎn)品說明書)中標(biāo)注“應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示用語 兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案，兒童牙膏也按此規(guī)定管理。
此外，在兒童化妝品原料的選擇上，一是應(yīng)當(dāng)選用有長期安全使用歷史的化妝品原料，不得使用尚處于監(jiān)測期的新原料；不允許使用基因技術(shù)、納米技術(shù)等新技術(shù)制備的原料; 不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、 燙發(fā)等為目的的原料; 三是應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結(jié)合兒童生理特點(diǎn)，評估所有原料的科學(xué)性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及 表面活性劑等原料。
更重要的是，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn) 品安全性評價。
與此同時，兒童化妝品的監(jiān)管更加嚴(yán)格，監(jiān)管渠道也更加全面。因無證生產(chǎn)化妝品，“廈門香普爾”企業(yè)被廈門市場監(jiān)管局行政處罰，企業(yè)法定代表人被處以罰款并終身禁止從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動。值得一提的是，這也是《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺實(shí)施后，處罰到個人并終身禁業(yè)的化妝品行政處罰案件。
進(jìn)一步地，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十六條指出，化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者管理責(zé)任，對平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者的經(jīng)營行為進(jìn)行日常檢查，督促平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者依法履行化 妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例以及本辦法規(guī)定的義務(wù)。 第四十九條 以免費(fèi)試用、贈予、兌換等形式向消費(fèi)者提供化妝品的，應(yīng)當(dāng)依法履行化 妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例以及本辦法規(guī)定的化妝品經(jīng)營者義務(wù)。
03
本土嬰童市場的挑戰(zhàn)和未來
“縱觀本土母嬰市場，產(chǎn)品的賣點(diǎn)雷同，產(chǎn)品的成分聚焦明星成分，同質(zhì)化嚴(yán)重。”荀書佳強(qiáng)調(diào)，嬰童護(hù)理產(chǎn)品的宣傳關(guān)鍵詞大多聚焦在行業(yè)大詞，缺少品牌屬性，這讓產(chǎn)品賽道變窄。
在荀書佳看來，品牌應(yīng)該形成品牌自有的產(chǎn)品科研和核心成分護(hù)城河。以青蛙王子為例，在牛油果發(fā)酵物專利和高分子聚合物、山茶籽油/止癢原料組合、小球藻葉綠素蛋白/海洋生物肽領(lǐng)域，都做到了特色原料的開發(fā)和研究。
“需求的變化給了產(chǎn)品誕生的機(jī)會，場景的變化給了品牌突破的機(jī)會。”荀書佳認(rèn)為，中國底層的消費(fèi)邏輯的改變也導(dǎo)致了新消費(fèi)場景的改變，90后為主的新手“媽媽”，愛嘗新，擁抱國貨 ，更獨(dú)立以及更愛自己，這也導(dǎo)致了嬰童洗護(hù)領(lǐng)域更加專業(yè)和細(xì)分，未來也會有更多優(yōu)秀的本土母嬰品牌在大浪淘沙中存活下來。
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