幼兒食品不要過度宣傳

　　媒體報(bào)道，一款“禾泱泱有機(jī)核桃油寶寶吃的營養(yǎng)油兒童專用輔食油......”，“有機(jī)”“輔食”被作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。產(chǎn)品實(shí)物中，歐盟有機(jī)認(rèn)證標(biāo)識被遮蓋，瓶身并未加貼中國有機(jī)認(rèn)證標(biāo)志以及有機(jī)碼。

　　該產(chǎn)品詳情頁后標(biāo)有“產(chǎn)品已取得了歐盟有機(jī)認(rèn)證，中國有機(jī)認(rèn)證仍在辦理中”。

　　在淘寶禾泱泱官方旗艦店的宣傳頁面里，還明顯標(biāo)注“含有DHA”字眼，讓消費(fèi)者誤以為油中含有DHA。根據(jù)公開文獻(xiàn)，核桃油的主要成分是亞油酸、油酸、亞麻酸等，并不含DHA。核桃油中的亞麻酸進(jìn)入人體之后，可以逐漸轉(zhuǎn)化為DHA，但嬰兒是轉(zhuǎn)化率低的一類人群。有數(shù)據(jù)表明，新生兒的轉(zhuǎn)化率僅0.036%。故富含亞麻酸不等于富含DHA。

　　應(yīng)該說，這個產(chǎn)品本身的聲稱沒毛病。產(chǎn)品名稱中沒有稱幼兒輔食和有機(jī)，第二，標(biāo)簽上也沒有聲成含有DHA。問題就在于網(wǎng)店的不當(dāng)宣傳。是經(jīng)銷商的責(zé)任。但是這個事件給予行業(yè)深刻的啟示應(yīng)當(dāng)是對于幼兒食品不應(yīng)當(dāng)過度宣傳。

　　記得我小時候，由于母親沒奶，當(dāng)時的生活條件也沒法喝到充足的牛奶。吃得更多的是一種叫做糕干粉東西，實(shí)際上就是淀粉糊精，記得我們的父輩祖輩小時候，多是喝米湯、菜汁長大。后來生活質(zhì)量提高了，幼兒有了配方奶粉、有了營養(yǎng)輔食。于是，很多父母就把母乳后幼兒的喂養(yǎng)完全寄托在營養(yǎng)配方食品上。對于幼兒營養(yǎng)的格外關(guān)注，催生了幼兒輔食行業(yè)的發(fā)展，也催生了對于幼兒輔食過度的宣傳。父母們抱著“不讓孩子輸在起跑線上”的心理，從小給孩子進(jìn)行滋補(bǔ)等健康干預(yù)，不法商家就開始用幼兒食品來講健康故事，來打產(chǎn)品功能牌。于是就出現(xiàn)了“大頭娃娃”事件，當(dāng)國家對于幼兒配方奶粉以整頓之后，那種明目張膽銷售假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象幾乎禁絕，幼兒食品的虛假宣傳又出現(xiàn)了新的花樣。

　　一是模糊概念，把幼兒可以吃的食品叫做兒童專用的輔食；二是制造功能，把產(chǎn)品中含有的營養(yǎng)成分夸大成為產(chǎn)品具有健康功能；三是把產(chǎn)品中原料品質(zhì)說成是產(chǎn)品品質(zhì)，比如使用了有機(jī)大米的米粉說成是有機(jī)米粉。

　　科學(xué)證明，寶寶是不需要盲目補(bǔ)充營養(yǎng)的，對于母乳喂養(yǎng)或用嬰兒配方食品喂養(yǎng)的6個月內(nèi)正常嬰兒，不用補(bǔ)充微量元素；6個月后，能夠合理添加輔食且生長發(fā)育正常的幼兒也無需補(bǔ)充微量元素。作為常見的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，鈣鐵鋅在不同的年齡階段也有推薦攝入量的，在寶寶真正缺乏時才需要根據(jù)醫(yī)囑進(jìn)行適度補(bǔ)充。所以，作為家長在選擇與兒童食品特別是兒童輔食的時候，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn):

　　，幼兒輔食的本質(zhì)就是一種為孩子生理需求設(shè)計(jì)的一種配方食品，目的就是代餐，不具備任何功能性，第二，不是孩子可以吃的食品都叫做幼兒輔食，但是凡是聲稱幼兒輔食的食品應(yīng)當(dāng)執(zhí)行相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)。第三，幼兒輔食是一個不是隨便亂用的特指名詞，可以用這個名詞的是四個國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。GB10765、 GB10767 、GB10769、GB10770。選擇時別看宣傳看標(biāo)簽。第四，很多適合給孩子吃的食品并沒有相關(guān)的輔食標(biāo)準(zhǔn)，大齡幼兒可以適時適量食用成人食用的普通食品；第五，一些益智、增高等功能性宣傳的產(chǎn)品如果不是保健食品不要使用，如果是保健食品一定按照說明書看看孩子是否能夠食用。

　　我國幼兒零輔食相關(guān)企業(yè)超270萬家，2020年新增注冊企業(yè)增速達(dá)9.43%。，我國0~3歲的人群有近六千萬，幼兒零輔食市場擁有著巨大的想象力空間。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2026年零輔食行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段我國幼兒零輔食市場規(guī)模已接近500億元，未來行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。，作為幼兒食品的企業(yè)在健康發(fā)展的同時，也應(yīng)該明白，幼兒輔食就是給普通適齡孩子吃的一般的食品，給它賦予特別的或者功能性的聲稱沒有一點(diǎn)意義，而且法律風(fēng)險(xiǎn)很大，特別是誤導(dǎo)了孩子家長還會被指責(zé)良心大大地壞了。

　　我國只有部分針對幼兒配方食品、輔助食品的標(biāo)準(zhǔn)，很多產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)并沒有區(qū)分大人和兒童，許多產(chǎn)品打著“寶寶專用”的偽概念。專家建議，不要盲目相信產(chǎn)品宣傳，不要被眼花繚亂的“”迷花了眼，更不要以價(jià)格論食品優(yōu)劣，而是要學(xué)會看清食品標(biāo)簽和標(biāo)志，看清配料表和營養(yǎng)成分表。