短視頻類 / 直播 APP 是母嬰信息獲取主要渠道之一
從母嬰信息的獲取渠道來看，有 70% 的用戶選擇在母嬰社區(qū)類平臺(tái)和 APP 獲取信息 ; 有 60% 的用戶選擇在短視頻類 / 直播 APP 獲取母嬰信息，主要通過抖音平臺(tái)。兩者是母嬰電商用戶主要獲取信息的渠道。
抖音電商母嬰搜索指數(shù)保持平穩(wěn)
抖音平臺(tái)作為短視頻類 / 直播平臺(tái)的代表，其在母嬰板塊的表現(xiàn)亦較為良好。從搜索指數(shù)來看，2020 年 1 月 -2021 年 11 月 21 日，抖音平臺(tái) " 母嬰 " 關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)保持平穩(wěn)，除 2021 年 7 月 12 日，因 " 林生斌事件 " 導(dǎo)致抖音平臺(tái)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)極端化。2021 年 11 月 21 日，抖音平臺(tái) " 母嬰 " 搜索指數(shù)為 2.9 萬，整體熱門程度較高。
抖音平臺(tái)母嬰達(dá)人眾多，帶貨潛力大
抖音平臺(tái)主打 KOL 模式，從平臺(tái)的達(dá)人情況來看，頭部達(dá)人的粉絲數(shù)量較大，整體潛在消費(fèi)群體基數(shù)較大。另外結(jié)合專業(yè)型達(dá)人的內(nèi)容輸出，抖音平臺(tái)在母嬰板塊的營銷潛力較大。
抖音平臺(tái)母嬰產(chǎn)品銷售額高，國貨品牌出圈
從銷量來看，2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日，抖音平臺(tái)母嬰店鋪銷量的為潤本旗艦店，累計(jì)銷量達(dá)到 76.5 萬元，另有潤本申詢專賣店銷量為 21.4 萬元，合計(jì)銷量達(dá)到 97.9 萬元。整體來看，抖音平臺(tái)的母嬰產(chǎn)品銷售以國貨品牌為主。
注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日。
產(chǎn)品 +IP 雙驅(qū)動(dòng)，母嬰營銷迎來全新時(shí)代
隨著 90 后，95 后父母成為消費(fèi)主力，其審美偏好和消費(fèi)偏好不斷變化，驅(qū)動(dòng)母嬰品牌進(jìn)行 IP 升級(jí)，通過 IP 載體的呈現(xiàn)，更易俘獲消費(fèi)者青睞，增加粉絲的忠誠度和粘性，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，消費(fèi)細(xì)分時(shí)代，母嬰市場(chǎng) IP 價(jià)值更加凸顯。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
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