進(jìn)入21世紀(jì)以來，這個時代一直在變化，包括時代的消費(fèi)群體也在變化。據(jù)財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，全球1996年至2010年出生的人口約有18.5億。在目前的消費(fèi)市場上，Z世代消費(fèi)群體正在異軍突起，成為新的消費(fèi)主力。
Z世代有著特立獨(dú)行且極具個性的消費(fèi)特征，他們追逐潮流、極具民族情懷，是文化自信的一代，他們不僅強(qiáng)調(diào)個人消費(fèi)體驗(yàn)的獲得感，更加注重個人消費(fèi)對社會正向價值傳播的滿足感。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，Z世代的消費(fèi)者正逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。在Z世代消費(fèi)理念的升級和后疫情時代的大背景下，消費(fèi)市場迎來了全面革新。隨著資本的不斷入局，國民民族自信和文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，大眾對于國貨品牌的自信感也與日俱增，新消費(fèi)大潮洶涌而至。
長期以來，國際品牌占據(jù)國內(nèi)消費(fèi)市場主要位置，伴隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，國產(chǎn)品牌迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。對于一眾國產(chǎn)消費(fèi)品牌而言，如何抓住年輕人的喜好、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者心理成為當(dāng)下更值得探討的話題。
“國潮復(fù)興”浪潮下，原創(chuàng)茶飲品牌奈雪的茶也鎖定Z世代，追逐國潮風(fēng)。近日，奈雪的茶冬日新品“霸氣芝士山楂草莓”上市，以“可以喝的冰糖葫蘆”新形態(tài)重新演繹了中國傳統(tǒng)小吃的精神內(nèi)涵，喚醒幾代人共同的記憶。此前，奈雪的茶也曾推出“芳盒”“風(fēng)雅頌”等主題系列月餅，延續(xù)“中國風(fēng)”，將傳統(tǒng)文化融入月餅，受到眾多消費(fèi)者追捧。
服裝行業(yè)以鴻星爾克為例，由鴻星爾克引發(fā)的“野性消費(fèi)”便是由Z世代主導(dǎo)的大力購買非剛需物品的消費(fèi)行為，在新理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，“野性消費(fèi)”從理性消費(fèi)的對立面升級為了群眾的愛國情懷以及正能量價值觀的體現(xiàn)。與此同時，2021年東京奧運(yùn)會期間，國產(chǎn)運(yùn)動品牌銷量一路攀升。根據(jù)京東運(yùn)動數(shù)據(jù)，京東運(yùn)動國潮品牌在7月23日和24日的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。在此消費(fèi)趨勢下，國產(chǎn)品牌正逐漸崛起。
童裝是服飾產(chǎn)業(yè)的一大板塊，我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，是目前服裝行業(yè)重要的增長力量。近，新疆棉花事件的出現(xiàn)，更是將童裝國潮推向了高潮。
在全新的育兒時代下，越來越多的童裝品牌也開始由“長年實(shí)穿”的實(shí)用型童裝轉(zhuǎn)變?yōu)樽非?ldquo;個性化”的潮流款。在這種新消費(fèi)趨勢下，關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新及設(shè)計(jì)理念，融入國內(nèi)新潮流文化元素的童裝品牌，會更能贏得現(xiàn)代寶媽們的偏愛。
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