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2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)面臨的困境及未來(lái)的發(fā)展方向

2021-11-30 09:22   來(lái)源:智研咨詢

  運(yùn)動(dòng)服是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。

  運(yùn)動(dòng)服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

  運(yùn)動(dòng)鞋,是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同,一般都是柔軟而富有彈性的,能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性,有的還能防止腳踝受傷。所以,在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí),大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋,尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng),如:籃球、跑步等。

  中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游主要原料:EVA樹(shù)脂、棉紗布料以及加工設(shè)備等;下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺(tái)等,終端是廣大消費(fèi)者。

  據(jù)《2021-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及市場(chǎng)前景規(guī)劃報(bào)告》顯示:近年來(lái),全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì),2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入1882億美元,同比增長(zhǎng)4.00%,預(yù)計(jì)到2025年,全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元。

  2012-2025年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入及增長(zhǎng)

  運(yùn)動(dòng)鞋服是開(kāi)展體育活動(dòng)基本的物質(zhì)條件,它的質(zhì)量與競(jìng)技水平和運(yùn)動(dòng)成績(jī)有著非常直接的關(guān)系。既有體育屬性,又有經(jīng)濟(jì)屬性,近幾年伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,運(yùn)動(dòng)鞋服已經(jīng)成為非常有影響力的體育用品產(chǎn)業(yè),運(yùn)動(dòng)鞋服在支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。

  據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),至2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)1.69%。

  2015-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)

  資料來(lái)源:國(guó)家體育總局、智研咨詢整理

  2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:疫情激活了人們的運(yùn)動(dòng)健身熱情,國(guó)內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬(wàn)人增長(zhǎng)至2020年的7029萬(wàn)人,健身人口滲透率為5.02%,市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

  2018-2020年中國(guó)健身人口數(shù)量

  資料來(lái)源:2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告、智研咨詢整理

  隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身人口的增加,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng),中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額也逐漸增長(zhǎng),2013年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額1347億元;至2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元,同比增長(zhǎng)7.32%;預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元,同比增長(zhǎng)6.86%。

  2013-2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)零售額及增長(zhǎng)

  隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,中國(guó)線上零售市場(chǎng)的發(fā)展加快,近年來(lái),中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逐年增長(zhǎng),2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元,同比增長(zhǎng)14.49%。

  2015年以來(lái),中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020年受疫情的影響,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng),達(dá)到1749億元;預(yù)計(jì)到2021年年底,中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2005億元。

  從中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)消費(fèi)者性別比例來(lái)看,女性消費(fèi)者占比約50.6%,男性占49.40%,比例略微高于男性。

  從運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)均價(jià)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)鞋200元以下人均消費(fèi)均價(jià)占16.1%;運(yùn)動(dòng)鞋200-400元人均消費(fèi)均價(jià)占36.2%;運(yùn)動(dòng)鞋400-600元人均消費(fèi)均價(jià)占25.6%;運(yùn)動(dòng)鞋600-1000元人均消費(fèi)均價(jià)占16.7%;運(yùn)動(dòng)鞋1000-1500元人均消費(fèi)均價(jià)占4.2%;運(yùn)動(dòng)鞋1500元以上人均消費(fèi)均價(jià)占1.3%。從運(yùn)動(dòng)服人均消費(fèi)均價(jià)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)服200元以下人均消費(fèi)均價(jià)占18.4%;

  運(yùn)動(dòng)服200-400元人均消費(fèi)均價(jià)占36.6%;運(yùn)動(dòng)服400-600元人均消費(fèi)均價(jià)占26.8%;運(yùn)動(dòng)服600-1000元人均消費(fèi)均價(jià)占12.9%;運(yùn)動(dòng)服1000-1500元人均消費(fèi)均價(jià)占4.5%;運(yùn)動(dòng)服1500元以上人均消費(fèi)均價(jià)占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長(zhǎng)以及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求,運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

  運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)的困難、

  機(jī)遇及行業(yè)發(fā)展路徑分析

  1、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)面臨的困難和機(jī)遇

  隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平不斷提高,體育用品逐步進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域,而運(yùn)動(dòng)鞋服又是其中的代表。曾經(jīng)一度紅火的雙星、匹克、喬丹、特步等品牌掀起了“關(guān)店潮”。而運(yùn)動(dòng)鞋服正在發(fā)展為世界潮流,運(yùn)動(dòng)鞋服在多個(gè)服裝市場(chǎng)占據(jù)重要市場(chǎng),高科技的運(yùn)動(dòng)鞋服更是運(yùn)動(dòng)員的必須裝備。

  雖然我國(guó)在制造業(yè)取得了巨大成就,但是與先進(jìn)國(guó)家仍有較大差距,制造業(yè)大而不強(qiáng),自主創(chuàng)新能力弱,關(guān)鍵核心技術(shù)與高端裝備對(duì)外依存度高,以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善;產(chǎn)品檔次不高,缺乏世界知名品牌;資源能源利用效率低,環(huán)境污染問(wèn)題較為突出;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,高端裝備制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后;信息化水平不高,與工業(yè)化融合深度不夠;產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度不高,企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)能力不足。

  中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)面臨的困難和機(jī)遇

  2、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)的發(fā)展對(duì)策

  我國(guó)如果要邁向制造強(qiáng)國(guó),必須解決以上問(wèn)題,而中國(guó)推出“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略的目的正是從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本五個(gè)方面入手。

  發(fā)揚(yáng)樸質(zhì)的“工匠精神”,以人才推動(dòng)科技,用科技帶動(dòng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)由制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)的跨越,成為世界制造業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

  “中國(guó)制造2025”為運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)制定了戰(zhàn)略綱領(lǐng),體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)提出了行動(dòng)路線,國(guó)家推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)甚至中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)發(fā)展,立志打造制造強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)。緊隨世界“再工業(yè)化”步伐,擺脫發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)低端制造業(yè)的鎖定,通過(guò)人才、創(chuàng)新、體制改革等方式解決運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中所面臨的困難,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瘛⒏叨说脑O(shè)計(jì)理念、精致的做工服務(wù)、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)體系帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌立足世界市場(chǎng)。

  中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服制造業(yè)的發(fā)展對(duì)策

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