消費群體基數(shù)龐大，滲透率、人均消費量仍有較大提升空間。隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。
精細(xì)化育兒時代來臨，消費升級驅(qū)動紙尿褲實力與顏值并進(jìn)，“屁糧”
也要“有顏有料”。以90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國育兒群體的主力軍，消費升級成為母嬰市場增長的主要驅(qū)動力，品質(zhì)品類高端化、功能化場景細(xì)分化、材質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新化、時尚顏值個性化成為嬰兒紙尿褲新發(fā)展趨勢。適用不同場景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎，新技術(shù)新材料迅速迭代，透氣孔、快滲技術(shù)、彈性薄膜、有機(jī)棉等新概念層出不窮，多款嬰兒紙尿褲產(chǎn)品因“顏值”而暢銷。
嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分與測算：我們將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3 歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率和生育政策的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)和銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。根據(jù)模型測算結(jié)果，我們預(yù)計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。
產(chǎn)品、渠道、文化三維聚力，國產(chǎn)品牌強勢突圍，新銳勢力迅速崛起。
由于消費者趨于理性、品牌競爭加劇，嬰兒紙尿褲品牌“忠誠度”不高、用戶粘性不足，近年來行業(yè)集中度有所下降，頭部外資品牌寡頭地位被撼動。受益于“中國質(zhì)造”、“新零售業(yè)態(tài)”和“國潮風(fēng)起”三維聚力，國內(nèi)制造商憑借快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)能力以及不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量而異軍突起，國產(chǎn)紙尿褲品牌銷售額和市場占有率快速提升。
線上線下渠道加速融合，社交電商模式悄然興起。嬰兒紙尿褲作為高頻、單價相對較低的剛需易耗品，寶爸寶媽們?nèi)找嬉蕾嚲€上渠道批量囤貨，綜合電商平臺、母嬰垂直類平臺、社區(qū)類平臺逐漸成為重要銷售渠道。與此同時，90 后母嬰消費核心人群注重人性化的互動體驗和服務(wù)，嬰兒紙尿褲線上線下渠道優(yōu)勢互補，相互賦能，加速融合發(fā)展。
嬰兒紙尿褲行業(yè)從量的積累轉(zhuǎn)向質(zhì)的轉(zhuǎn)型和飛躍期，迎來更新迭代的關(guān)鍵時期。外資廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢、品牌口碑和用戶積累等，至今占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場重要份額，紙尿褲行業(yè)競爭趨于白熱化。在此背景下，年輕而富有活力的國產(chǎn)制造商憑借硬核的研發(fā)實力和對國內(nèi)市場敏銳的嗅覺，堅持產(chǎn)品的高端化、細(xì)分化、時尚化、差異化定位，并積極開拓線上線下結(jié)合的新零售模式，國貨紙尿褲實現(xiàn)強勢突圍，新銳勢力迅速崛起。隨著國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)制造能力的進(jìn)一步提升、民族品牌的崛起以及新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，我們認(rèn)為國產(chǎn)紙尿褲頭部品牌有望實現(xiàn)進(jìn)一步趕超，同時更多新興國產(chǎn)紙尿褲制造商有望突出重圍、彎道超車。
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