近，美妝短視頻營銷領(lǐng)域似乎沒有發(fā)生什么新鮮事，畢竟，品牌商已經(jīng)慢慢形成了屬于自己的穩(wěn)定打法。據(jù)CC數(shù)據(jù)抖音電商版數(shù)據(jù)顯示，近3個月的品牌官號銷售額榜Top50中，美妝品牌號數(shù)量占比22%。而且在2020年抖音電商Top 100新銳品牌的行業(yè)分布中，美妝行業(yè)。
然而，我們也注意到，如今不少平臺的流量紅利開始向天花板靠近，粉絲黏度也會相應(yīng)有所減弱，這時候注入新鮮感，將對提升關(guān)注度產(chǎn)生一定幫助。
至于如何加入新鮮感，那就是接下來要探討的問題，小編為此總結(jié)了以下三點。
其一是強化IP屬性。打造個人IP是老生常談的話題，事實上，很多品牌商后都學(xué)會了那些“套路”，只是打造成功之后就不管不顧了。
以花西子為例，其抖音官方號近期在大力強化其核心風格——典雅國風。欄目設(shè)置得十分清晰，既有“彩妝師來了”、“妝學(xué)教堂”這樣的干貨，也有“時代少年團花西子”、“周深遇見花西子”這樣的明星助陣，還有“東方花園”、“一生鎖愛”這樣的品牌故事。
也許，對于一些中小美妝企業(yè)來說，邀請明星登場是遙遠的計劃，但分享干貨、切入品牌故事等等，基本是每家企業(yè)都能做到的。
其二是融入情景故事。先必須明確我們討論的不是長視頻，因此不會是那種長篇大論式的產(chǎn)品介紹，而是創(chuàng)造出有趣的橋段，將產(chǎn)品帶到故事里，與結(jié)局相呼應(yīng)，如此一來更有感染力，消費者買單的愿望會有所增強。
比如珀萊雅，其官方號就設(shè)置了“早C晚A教程”、“直播間小劇場”等欄目，后者正是采用了融入情景故事的思維，以小劇場的形式展現(xiàn)主播故事，通過制造沖突和反轉(zhuǎn)的戲劇性內(nèi)容吸引觀眾，塑造主播寵粉的形象。
其三是考慮賬號轉(zhuǎn)型。這里說的轉(zhuǎn)型不是隨意轉(zhuǎn)，出發(fā)點是為了持續(xù)輸出好內(nèi)容，例如究竟是要走藝術(shù)還是接地氣的路線。說到底，只有摸清品牌商自身的優(yōu)勢及消費者的喜好，才能順利轉(zhuǎn)型。
像現(xiàn)在火熱的專家評測視頻，當中的配方師、皮膚科醫(yī)生等等，均需要有相關(guān)資質(zhì)，而且要會在護膚品成分解析等視頻內(nèi)容上進行產(chǎn)出，不是隨便找個人出鏡，照搬就可以的。
總之，在短視頻鋪天蓋地的時代，美妝賽道上的品牌商應(yīng)當緊跟腳步不斷創(chuàng)新！
在線咨詢