近日小編獲悉，《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》已于10月6日正式發(fā)布，當(dāng)中呈現(xiàn)了新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)、鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速、紅色情懷點(diǎn)亮國(guó)慶、國(guó)潮國(guó)風(fēng)叫好叫座、海淘出口雙向火熱這五大趨勢(shì)。
細(xì)讀起來不難發(fā)現(xiàn)，這些多少與化妝品行業(yè)存在一定聯(lián)系，結(jié)合該報(bào)告，小編總結(jié)了三個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)。
其一是下沉市場(chǎng)前景仍然可觀。這幾年都在談“下沉市場(chǎng)”，殊不知，這里的消費(fèi)者可直接用于消費(fèi)的可支配收入，比我們想象的還要高。以主打下沉市場(chǎng)的直供電商平臺(tái)淘特為例，國(guó)慶假期前四天，其銷售額就同比去年增長(zhǎng)近120%。
另?yè)?jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在2021年國(guó)慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)更是同比增長(zhǎng)55%。換言之，下沉市場(chǎng)在進(jìn)口消費(fèi)方面的增速總體已超過一二線城市。
小編近注意到一個(gè)新概念：隱形凈富人群。簡(jiǎn)單來說，這一群體是小城市里的“品質(zhì)生活追求者”，追求潮流是其特征之一。可以說，咖啡、數(shù)碼3C、美妝產(chǎn)品等在下沉市場(chǎng)大有可為。
其二是進(jìn)口商品頗具關(guān)注度。前面說的只是進(jìn)口商品在下沉市場(chǎng)的消費(fèi)情況，事實(shí)上，在全國(guó)范圍亦是如此。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，天貓國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)超50%。中西部消費(fèi)者通過天貓國(guó)際購(gòu)買進(jìn)口商品的成交額同比增長(zhǎng)超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。
可見，中西部地區(qū)的潛力還是不錯(cuò)的，跨境電商依舊是一個(gè)大課題。而這與新品牌加速入駐也有關(guān)，不然像古巴男士香水這樣的小眾品類也不會(huì)這么快得到消費(fèi)者認(rèn)可。
其三是國(guó)潮風(fēng)盛行。中國(guó)風(fēng)元素越來越受到年輕人的青睞，在“十一”期間，盲盒更是成為了他們心目中的人氣產(chǎn)品。而我們知道，盲盒在化妝品行業(yè)也已見怪不怪了，比如小編此前就分析過泡泡瑪特跨界賣化妝品能成功嗎？
還有品牌商推出的盲盒營(yíng)銷事件，像歐萊雅便推出“小美盒”，盒內(nèi)包含6到8款旗下品牌的試用裝，如蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、科顏氏、植村秀等等。
需要強(qiáng)調(diào)的是，小編并不是要大家模仿，畢竟盲盒只是國(guó)潮風(fēng)之中的一個(gè)元素，如何在品牌上融入國(guó)潮風(fēng)，或許才是關(guān)注的重點(diǎn)。
總之，有些趨勢(shì)如曇花一現(xiàn)，有些則是長(zhǎng)跑，不管如何，勿忘初心做產(chǎn)品才是根本！
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