艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》指出，受“三孩政策”的影響，短期內(nèi)，生育率提升將直接刺激兒童服飾、奶粉、母嬰生活用品、玩具、幼兒教育等消費(fèi)需求；而從長(zhǎng)期看，母嬰零售行業(yè)具備高頻高粘性消費(fèi)屬性，受益于年輕一代母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)等，消費(fèi)升級(jí)有望接棒人口紅利成為母嬰行業(yè)發(fā)展主要?jiǎng)恿?，母嬰賽道將迎?lái)更多投資機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40000億元，未來(lái)，受三孩政策驅(qū)動(dòng)，生育率有望提升，政策及相關(guān)配套措施落地將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)群體新增量，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。
中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽
2020年中國(guó)母嬰細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比分析
數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)母嬰細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。其中， 易耗品、幼兒服飾、幼兒食品、孕婦產(chǎn)品四大品類市場(chǎng)規(guī)模4年復(fù)合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然幼兒服飾品類規(guī)模較小，且市場(chǎng)增速明顯低于幼兒食品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品，但服飾品類消費(fèi)支出更加穩(wěn)定，其產(chǎn)品銷(xiāo)售額會(huì)隨著嬰童年齡增長(zhǎng)而有明顯的下降。
2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)企業(yè)圖譜
母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
2016-2019 年中國(guó)新生人口中有 80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開(kāi)，低線城市因?yàn)檩^低的養(yǎng)育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時(shí)，中國(guó)低線城市消費(fèi)者的收入水平不斷提升，消費(fèi)意愿和消費(fèi)增速明顯。而且，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、 教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費(fèi)觀念也不斷向高線城市看齊，對(duì)于品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，而隨著人口增長(zhǎng)紅利的消失，加上年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。母嬰消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分化、多元化，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。未來(lái)，母嬰產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)都將孕育新的發(fā)展機(jī)會(huì)，母嬰賽道前景廣闊。
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