“如果到2027年生育率不上升，我國(guó)將進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，這不僅意味著出生人數(shù)少于死亡人數(shù)，還意味著社會(huì)形式和社會(huì)制度安排都會(huì)隨之改變。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授陸杰華表示。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國(guó)總生育率(1.3)已遠(yuǎn)低于警戒線(2.1)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)新增人口僅為1200萬(wàn)，比上年減少18%，創(chuàng)下1962年以來(lái)的低記錄。新生兒數(shù)量減少，但老年人口數(shù)量卻在增加，到2020年底，中國(guó)60歲以上人口已達(dá)2.6億，占總?cè)丝诘慕?0%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，60歲以上老年人的數(shù)量將達(dá)3億。
人口老齡化日趨嚴(yán)重，新生兒出生率不斷下降，這意味著未來(lái)將會(huì)導(dǎo)致人們的養(yǎng)老壓力變大，人口紅利將逐漸消失，勞動(dòng)人口數(shù)量也將逐漸減少，可以說(shuō)這不僅會(huì)影響中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于我們老百姓也不是一件好事情。因此，為了應(yīng)對(duì)老齡化、人口比例失調(diào)、人口出生率低等問(wèn)題，我國(guó)繼二孩政策實(shí)施后，今年我們也迎來(lái)了三孩政策。
目前為止三孩政策已經(jīng)實(shí)施了3個(gè)月，不久前相關(guān)部門(mén)又宣布，人口計(jì)生法已經(jīng)完成修改，“三孩”生育政策已正式修訂入法。在三孩政策下，母嬰產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新一輪政策“紅利”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為30000億元，2020年為40857億元，預(yù)計(jì)2021年將進(jìn)一步擴(kuò)大，2024年將達(dá)到76299億元。
其中，紙尿褲作為母嬰用品中的剛需和快消品，是每個(gè)新生家庭的重要開(kāi)支之一。據(jù)2020年中國(guó)母親嬰兒產(chǎn)品主要消費(fèi)類別的調(diào)查數(shù)據(jù)，67.4%的0-1歲寶媽主要消費(fèi)品類為紙尿褲。據(jù)中泰證券的研究數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)485億元左右，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提高，據(jù)預(yù)測(cè)到2023年，該市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。有人早早抓住風(fēng)口，借此為自己賺了數(shù)億元。
紙尿褲成就“新風(fēng)口”
初，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)曾被幫寶適（P&G）、妙而舒（花王）、好奇（金伯利）等外國(guó)品牌占領(lǐng)。在2014年左右，“國(guó)人搶紙尿褲”的新聞屢見(jiàn)不鮮，直到國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌的興起，這一場(chǎng)景才逐漸減少。而國(guó)產(chǎn)紙尿褲的興起離不開(kāi)代工廠的支持，其中以豪悅護(hù)理為代表的代工廠紛紛誕生。
豪悅護(hù)理是中國(guó)的個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品制造商，主要產(chǎn)品有嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、月經(jīng)褲等吸水性衛(wèi)生用品。其主要收入主要來(lái)自O(shè)DM業(yè)務(wù)和一小部分自有品牌收入。豪悅護(hù)理在2020年上市，成為國(guó)內(nèi)“紙尿褲股”，上市后該公司股價(jià)一度飆升至163元。創(chuàng)始人李志彪的財(cái)富也一路飆升，以130.8億元的財(cái)富入選2020年福布斯中國(guó)400富豪榜。不過(guò)，該公司的股價(jià)在創(chuàng)下新高后一路下跌，截至2021年8月31日，股價(jià)已經(jīng)跌到55元附近，市值為88.04億元。
豪悅護(hù)理創(chuàng)始人李志彪，浙江金華人，在生產(chǎn)尿布之前，是尤妮佳等產(chǎn)品的經(jīng)銷商。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，母嬰微商開(kāi)始盛行，只要參與者提前存一點(diǎn)錢(qián)，就可以享受購(gòu)物折扣；銷售也可以有返利收入，這通常被稱為“人頭費(fèi)”；如果有幸發(fā)展成為高級(jí)代理商，可以獲得更大的折扣和回扣，因此吸引了不少寶媽參與。在寶媽群體主導(dǎo)的垂直銷售體系下，凱兒得樂(lè)、米非、貝巴等品牌相繼誕生，豪悅護(hù)理給凱兒得樂(lè)、BabyCare等國(guó)產(chǎn)品牌供貨。
除了渠道紅利外，豪悅護(hù)理在產(chǎn)品技術(shù)方面一直更新?lián)Q代。紙尿褲的核心技術(shù)就是芯體，長(zhǎng)期以來(lái)紙尿褲主要使用木漿，2010年豪悅護(hù)理研發(fā)出一種新型無(wú)木漿多維復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)，新紙尿褲一上市就抓住了寶媽的心，成為國(guó)內(nèi)品牌攻城奪地的有力武器。隨后又開(kāi)發(fā)了女性經(jīng)期褲，多年來(lái)憑借著創(chuàng)新，豪悅護(hù)理占據(jù)了國(guó)內(nèi)經(jīng)期褲市場(chǎng)40%以上的份額。
豪悅護(hù)理不僅是一家代工設(shè)計(jì)生產(chǎn)商，還做了配合產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)的工作，目前豪悅護(hù)理已與多家全球500強(qiáng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)知名品牌建立了研發(fā)和業(yè)務(wù)合作關(guān)系。借助渠道優(yōu)勢(shì)、新產(chǎn)品、新技術(shù)，豪悅護(hù)理實(shí)現(xiàn)了績(jī)效的快速發(fā)展。2016年至2020年，豪悅護(hù)理總收入72億元，凈利潤(rùn)共12億元。2020年凈利潤(rùn)達(dá)6億元，如果按照李志彪家族持有豪悅護(hù)理60.73%的股份，那么李志彪家族每年的收入為3.6億元。
結(jié)語(yǔ)：據(jù)豪悅護(hù)理發(fā)布的2021年半年度報(bào)告顯示，2021年上半年?duì)I業(yè)收入約10.85億元，同比減少21.72%；凈利潤(rùn)約1.92億元，同比下降48.76%。豪悅護(hù)理的主要戰(zhàn)場(chǎng)在紙尿褲市場(chǎng)，新生兒的下降勢(shì)必會(huì)影響紙尿褲的市場(chǎng)，對(duì)于豪悅護(hù)理未來(lái)的發(fā)展，還需要一些新的策略。不過(guò)隨著國(guó)家出臺(tái)相關(guān)生育配套政策，相信我國(guó)的生育率會(huì)得到一定“回暖”，豪悅護(hù)理又會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展階段。
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