日前,美柚攜手MobTech聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國『95后』寶媽人群洞察》報告?；趯Τ?000名95后寶媽的問卷調研和Mob研究院數(shù)據,報告從身體、心理和顏值三個方面對處于備孕期、孕期和已生育階段的95后寶媽進行了深入研究,旨在走進她們,并洞察、解讀她們的生活現(xiàn)狀及獨特性。
報告顯示,媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比從2020年6月的13.9%上升至2021年6月的16.2%,上升趨勢明顯,95后逐漸成為生育人群的中堅力量。其中,6成95后寶媽分布于三線及以下城市,近5成為0-3歲寶寶的新手媽媽,育兒經驗相對較少,仍在不斷摸索中。同時,95后寶媽多為互聯(lián)網重度用戶,觸媒興趣廣泛,愛親子服務,愛運動健康,也愛拍照曬娃等。
生理方面,95后寶媽關注自身健康,近4成有體檢習慣,超兩成每年會定期體檢。且相比其他年齡段,95后寶媽備孕時間更短,其中超5成備孕時長都在3個月以內。同時,這群年輕媽媽注重營養(yǎng)攝入,尤其是孕期階段。報告顯示,超7成孕期寶媽偏好購買營養(yǎng)食品。具體購買品類來看,寶媽們生育前葉酸,生育后鈣片。
因為心理壓力大等原因,95后寶媽普遍存在睡眠困擾。因此,她們也成為了助眠類App的忠實用戶,日均使用時長達1小時,月均使用20+天占比達兩成。此外,痛經也是寶媽們的一大困擾,其中僅兩成無痛經煩惱,暖寶寶、紅糖姜茶是她們常購買的緩解痛經物品。
心理方面,報告指出,生育前,95后寶媽們除了期待胎兒健康、平安、順利外,也盼望迎接雙寶。生育后,超7成寶媽靠父母照顧度過月子期,期間,關心能不能吹風、開空調等問題。值得注意的是,因為生產后雌激素水平下降、角色轉變暫未適應或者家庭不和、人際關系壓力等原因,有6成寶媽產后出現(xiàn)不同程度的抑郁問題,情緒容易波動。對于此,家屬應給她們更多的呵護和陪伴,做好相應支持。同時,孕婦在生產后,也要注意減少自身壓力,保持快樂心態(tài)。
而為了更好地陪伴孩子成長,大部分95后寶媽會在產后辭職成為全職媽媽,回歸職場的寶媽也偏好選擇加班少的工作。近8成95后寶媽為孩子教育而焦慮,孩子出生后便開始報班,相關消費每年達3000元以上,其中,早教型機構受偏愛。
顏值方面,95后寶媽堅持孕期也要美美噠。其中近5成寶媽會在孕期化妝,14.8%堅持每天化妝,53.3%會購買孕婦專用化妝品。
而生育后,95后寶媽們則面臨著更為嚴重的顏值挑戰(zhàn)。先是脫發(fā)問題。已生育的95后寶媽中,僅兩成不存在脫發(fā)困擾。為了拯救逐漸上移的發(fā)際線,購買防脫發(fā)洗護產品成為她們的普遍選擇。其次是身材問題。數(shù)據顯示,生育后,95后一胎寶媽普遍增重10-20斤,二胎寶媽普遍增重20-30斤。7成寶媽表示,目前正努力通過運動等方式恢復身材中,其中超一成使用運動健身類App月活躍天數(shù)達20天以上。同時,95后寶媽對于醫(yī)美接受度高,7成愿意通過醫(yī)美來恢復顏值。
通過以上,可見95后寶媽群體比重增速明顯,日益成為我國的生育主力軍。而且,無論是身體、心理還是顏值各方面,95后寶媽都有著鮮明的偏好和獨特習慣。作為女性健康互聯(lián)網平臺,美柚會繼續(xù)關注我國女性群體及母嬰群體的生理健康、心理變化、消費習慣及趨勢等,也期望能給大家提供越來越好的服務。
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