當(dāng)“人口紅利”與“需求紅利”成為話題，不少處在增長(zhǎng)瓶頸中多時(shí)，或者正處在變革轉(zhuǎn)折點(diǎn)中的家電企業(yè)，看起來(lái)并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的熱情。
在第七次全國(guó)人口普查結(jié)果發(fā)布前后，有關(guān)人口結(jié)構(gòu)、男女比例的問(wèn)題已經(jīng)備受各方關(guān)注。此外，公安部門發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒人數(shù)為1003.5萬(wàn)，同比下降14.89%。地方數(shù)據(jù)方面，北京2020年戶籍出生人口數(shù)量?jī)H10萬(wàn)人，創(chuàng)下十年來(lái)新低；其余多地的新生兒數(shù)量也普遍較上一年下降。隨后，“六一”前一天，“三孩生育政策來(lái)了”登頂熱搜！在這樣的政策之下，家電行業(yè)是否可以借勢(shì)贏得一波高增長(zhǎng)呢？
當(dāng)“人口紅利”與“需求紅利”成為話題，不少處在增長(zhǎng)瓶頸中多時(shí)，或者正處在變革轉(zhuǎn)折點(diǎn)中的家電企業(yè)，看起來(lái)并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的熱情。究其原因，向過(guò)去幾年追溯不難發(fā)現(xiàn)，在2016年“全面二孩”開放后，雖然短期內(nèi)帶動(dòng)了我國(guó)出生人口數(shù)量的一輪小高峰，但母嬰家電被預(yù)期多時(shí)的爆發(fā)并未出現(xiàn)。此外，經(jīng)歷過(guò)多輪養(yǎng)育的父母對(duì)孩子的成本投入有待考察，畢竟“一胎照書養(yǎng)、二胎照豬養(yǎng)、三胎……”結(jié)果可想而知。
此外，對(duì)如今的年輕群體而言，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中成長(zhǎng)的他們善于接受新事物，也更追求自由、灑脫的人生，不婚不育率逐年升高，從這方面來(lái)說(shuō)，“三胎政策”的放開對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響和生育率的提升并不會(huì)有太大的改變。這也是政策發(fā)布后，家電行業(yè)“無(wú)動(dòng)于衷”的主要原因。
其次，母嬰家電產(chǎn)品的品類豐富之余，產(chǎn)品的實(shí)用性、產(chǎn)品質(zhì)量也一度受到質(zhì)疑。比如“暖奶器是不是‘智商稅’”，貼上“母嬰”標(biāo)簽的產(chǎn)品到底帶來(lái)了什么樣的差異化能力和體驗(yàn)。無(wú)法忽視的一點(diǎn)是，部分產(chǎn)品只是針對(duì)潛在消費(fèi)者追求健康、安全體驗(yàn)的心理，在名稱、概念上做了新的包裝，實(shí)際效果乏善可陳。甚至部分產(chǎn)品采用的材料是否真正達(dá)到可食用級(jí)也有待考察。這一切無(wú)疑是給還未被三孩政策帶火的母嬰市場(chǎng)提前澆了一盆冷水。
另一方面，對(duì)于母嬰家電來(lái)說(shuō)，當(dāng)下既是挑戰(zhàn)，也孕育著機(jī)遇。隨著90、95后成為生育主力軍，他們擁有更先進(jìn)、科學(xué)的育兒觀念，更樂(lè)意接受新事物，也更舍得給寶寶花錢。據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)BigData-Research發(fā)布的《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自2016年開始，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在龐大的人口基數(shù)，人均可支配收入的增加以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力提升等因素下，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高位增速；母嬰家庭育兒人均ARPU次超過(guò)5000元，達(dá)到5207元，年度增長(zhǎng)達(dá)11.9%。
這些成為家電行業(yè)在母嬰市場(chǎng)開疆拓土的重要利好消息。值得注意的是，母嬰家電更重要的標(biāo)簽是“母嬰”，在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該與傳統(tǒng)家電分開來(lái)，從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，將“母嬰”概念真正落到產(chǎn)品實(shí)處；另一方面，母嬰家電企業(yè)也需要自律、自省，優(yōu)勢(shì)品牌要當(dāng)好模范作用，從根源上解決目前行業(yè)存在標(biāo)準(zhǔn)缺失、功能虛標(biāo)、價(jià)格差異巨大等問(wèn)題。
在種種因素的推動(dòng)下，母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，更應(yīng)該往高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)方向發(fā)展，這樣才能獲取父母?jìng)儗?duì)于母嬰家電產(chǎn)品的信任，從而引爆母嬰市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
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