三胎政策來了，目前，母嬰家電市場規(guī)模300億左右，仍處于發(fā)展初期，具有一定的成長空間。
隨著三胎政策的逐漸放開，選擇生育第三胎的家庭內(nèi)部人口數(shù)將會發(fā)生變化 ，從三口、四口之家變成五口甚至更多人口的家庭。
在短期內(nèi)，對迷你型健康小家電市場具有刺激作用。比如，蒸蛋器、豆?jié){機(jī)、母嬰風(fēng)扇、加濕器、迷你型洗衣機(jī)、消毒器等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品均積極推動(dòng)作用。長期來看，隨著未來人口預(yù)期增長，與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)市場也存積極預(yù)期，全屋智慧家電、智能家居等將迎來長期利好。
早在2017年，海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空氣凈化器等11種家電產(chǎn)品。緊接著美的 、TCL、格蘭仕 、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電產(chǎn)品。
目前，市場上銷售的母嬰家電大致可以分為三類：
一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等。
二是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等。
三是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等。
母嬰喂養(yǎng)家電有全球母嬰品牌、主打母嬰概念的本土母嬰品牌和家電品牌三大類。類以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡為代表，這些品牌借助自己在母嬰市場的強(qiáng)大號召力，布局母嬰家電。第二類以小白熊、小壯熊、波咯咯為代表。第三類是以海爾、美的、蘇泊爾等為代表。前兩類企業(yè)主要生產(chǎn)母嬰喂養(yǎng)系列家電。第三類中，以海爾、美的為代表的品牌提供包括大家電和小家電的全系列母嬰家電，蘇泊爾則以母嬰喂養(yǎng)類家電為主。
事實(shí)上，母嬰喂養(yǎng)家電具有家電和母嬰的雙重屬性，大部分是常規(guī)小家電的升級版。以蘇泊爾倍愛系列為例，該系列產(chǎn)品使用更安全的產(chǎn)品，采用更好的材質(zhì)，如316醫(yī)用不銹鋼、TRIAN奶瓶材料、抑菌材料等。擁有更專業(yè)的功能，按寶寶成長發(fā)育所需制作輔食。具有更合適的溫度，泡奶溫度精確在40℃~50℃，可根據(jù)奶粉要求定制溫度。還有防燙輔食碗，杜絕用嘴試溫。
2019年，蘇泊爾上市了母嬰“倍愛”系列產(chǎn)品。目前，炊具類的如輔食碗、輔食勺、嬰兒水杯、嬰兒飯兜、寶寶餐盤等，母嬰家電類的產(chǎn)品主要聚焦與吃相關(guān)的母嬰小家電，比如輔食機(jī)、恒溫調(diào)奶器、暖奶器、奶瓶消毒器、電子恒溫碗、打蛋器等。
此外，小熊也成立了自己的母嬰家電事業(yè)部。在小熊母嬰官方旗艦店，在售的母嬰產(chǎn)品類別豐富，包括暖奶器、調(diào)奶器、消毒器、電燉鍋、輔食機(jī)、理發(fā)器以及其他嬰兒用品。
健康生活系列潔凈衣物系列更多的產(chǎn)品是大家電。為了滿足母嬰人群的需求，這類家電更多的產(chǎn)品是增加母嬰功能的產(chǎn)品。
例如，冰箱增加母乳儲存空間，如海爾十字門母嬰冰箱BCD-405WLHTDD5DYUI、海信真空冰箱V555、美菱星辰系列母嬰冰箱、容聲WILL系列冰箱。洗衣機(jī)中的分區(qū)洗產(chǎn)品可以滿足母嬰需求，如卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、比佛利“大器”洗衣機(jī)、LG TwinWash洗衣機(jī)、海信Master洗衣機(jī)。還有一些洗衣機(jī)在洗滌功能上增加母嬰選項(xiàng)，如博世6系洗衣機(jī)、6系洗干一體機(jī)。
獨(dú)立的母嬰洗衣機(jī)包括迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)等。其中，迷你洗衣機(jī)造型小巧占地面積小，可將寶寶的衣物單獨(dú)洗滌。壁掛式洗衣機(jī)不用彎腰拿取衣物，獨(dú)立一體式設(shè)計(jì)也為其提供了更多功能。
針對母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級，使其性能更適用于敏感的、需要關(guān)懷的母嬰人群。比如，空調(diào)升級送風(fēng)模式，增加新風(fēng)、除甲醛功能，讓母嬰人群更舒適和健康。熱水器升級過濾技術(shù)，為稚嫩的寶寶和產(chǎn)后媽媽提供潔凈、溫暖的軟化水質(zhì)，如小樹熊母嬰級燃?xì)鉄崴鳌?/p>
未來，憑借著高性價(jià)比優(yōu)勢暫時(shí)的本土母嬰品牌，品牌較好的海外母嬰品牌，有望成為后起之秀的家電品牌將繼續(xù)角逐 ，誰將勝出，我們拭目以待。
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