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2021年中國(guó)的母嬰人群消費(fèi)及信息獲取渠道研究報(bào)告

2021-05-11 09:01   來(lái)源:新浪育兒

  《2021年中國(guó)的母嬰人群消費(fèi)及信息獲取渠道研究報(bào)告》是微博聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告,報(bào)告中通過(guò)分析母嬰人群的生活狀況、消費(fèi)情況、關(guān)注的母嬰信息和獲取信息渠道,挖掘母嬰用戶價(jià)值及滲透母嬰行業(yè)機(jī)會(huì),為相關(guān)企業(yè)塑造母嬰行業(yè)影響力提供參考意見(jiàn)。

  母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),細(xì)分品類呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì):宏觀環(huán)境利好和母嬰消費(fèi)升級(jí)共同促進(jìn)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2020年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億元;隨著產(chǎn)品需求及使用場(chǎng)景更加細(xì)分,母嬰消費(fèi)不斷延伸,產(chǎn)品分類更加精細(xì)化,各個(gè)細(xì)分品類也呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展速度。

  不同代際母嬰人群的育兒消費(fèi)行為具有明顯的差異:95后母嬰人群家庭各成員都積極參與育兒工作,對(duì)嬰兒食品、服裝和用品的需求更為明顯,更偏好國(guó)產(chǎn)母嬰商品,線上的綜合電商和線下的母嬰專賣店是購(gòu)物渠道。

  90后寶媽是育兒的主力,其購(gòu)買過(guò)大件嬰兒用品的比例相對(duì)較高,并且相對(duì)偏好選擇多種渠道購(gòu)物。85后母嬰人群對(duì)早教娛樂(lè)類產(chǎn)品的需求度相對(duì)較高,相對(duì)整體母嬰人群,更偏好進(jìn)口母嬰產(chǎn)品和傳統(tǒng)購(gòu)物渠道。

  ‘ 母嬰市場(chǎng)概況 ’

  根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),近幾年我國(guó)人口出生率逐年下降,人口出生率逼近10‰。二胎的全面放開(kāi),在一定程度上減緩了新生兒數(shù)量下降的趨勢(shì)。隨著我國(guó)居民可支配收入逐步提升,新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新,追求高品質(zhì)育養(yǎng),母嬰消費(fèi)需求升級(jí),激發(fā)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

  母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,高端母嬰消費(fèi)市場(chǎng)日益崛起;與此同時(shí),隨著產(chǎn)品需求及使用場(chǎng)景更加細(xì)分,母嬰產(chǎn)品線也不斷延伸,產(chǎn)品分類更加精細(xì)化,各個(gè)細(xì)分品類也呈現(xiàn)出差異化的市場(chǎng)現(xiàn)狀,主流和剛需產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量較大,潛力產(chǎn)品雖目前市場(chǎng)規(guī)模較小,但具有可觀的發(fā)展空間。

編輯:鈺琛

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