根據(jù)《投資快報(bào)》報(bào)道數(shù)據(jù)，2010-2019年國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)集中度總體呈上升態(tài)勢(shì)，2019年奶粉行業(yè)CR3、CR5份額分別為36.9%、49.6%，美國(guó)2019年奶粉行業(yè)CR3、CR5份額分別為90.5%、97.2%。
從國(guó)際比較來(lái)看，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)集中度提升仍有較大空間，而羊奶作為奶粉行業(yè)的品類(lèi)，無(wú)疑也將伴隨著此趨勢(shì)，呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額“集中化”的趨勢(shì)。羊奶粉行業(yè)品牌集中化的特征愈發(fā)明顯，領(lǐng)頭羊品牌出現(xiàn)，潛力品牌嶄露頭角，在行業(yè)“28效應(yīng)”真正形成的時(shí)候，又會(huì)有哪些品牌抓住發(fā)展的機(jī)遇，成為行業(yè)的佼佼者。
羊奶發(fā)力現(xiàn)狀：投入加劇爭(zhēng)搶份額
羊奶行業(yè)近幾年品牌投入加碼成了不爭(zhēng)事實(shí)，除了原有的終端促銷(xiāo)戰(zhàn)、親子活動(dòng)戰(zhàn)外，正上演為品牌廣告、形象代言人等抗衡，其爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的目標(biāo)越發(fā)明顯。
而這樣投入加劇的操作，無(wú)疑又將推動(dòng)著行業(yè)集中度發(fā)展，從前期霸屏金鷹卡通等傳統(tǒng)媒體，到如今冠名熱門(mén)綜藝及電視劇植入等，羊奶品牌的玩法越來(lái)越高規(guī)格，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻也無(wú)疑被拉得更高了。
伴隨著這波又一波的“投入”加劇，終“大者恒大”的集中度情況只會(huì)更甚。
成長(zhǎng)期邁入成熟期：核心競(jìng)爭(zhēng)力助力破圈
行業(yè)發(fā)展遵循著生命周期規(guī)律，從成長(zhǎng)期到成熟期過(guò)渡，表面是競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況，實(shí)質(zhì)則是自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量。
競(jìng)爭(zhēng)核心的原點(diǎn)，在于品牌定位是否足夠擊中用戶(hù)“痛點(diǎn)”，未來(lái)針對(duì)用戶(hù)的品牌策略及品類(lèi)細(xì)化或?qū)⒓娭另硜?lái)，推動(dòng)羊奶行業(yè)從粗放發(fā)展過(guò)渡為精細(xì)經(jīng)營(yíng)，屆時(shí)對(duì)標(biāo)成熟牛奶品牌的市場(chǎng)認(rèn)知、VI形象等逐步形成，而羊奶品牌佼佼者也構(gòu)建了核心競(jìng)爭(zhēng)力體系，成功實(shí)現(xiàn)破圈。
通過(guò)現(xiàn)象看清本質(zhì)，為品牌尋找破圈的源動(dòng)力，羊奶人共勉前行。
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