本報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 暴夢(mèng)川）近日發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，奶粉品類線因人群的細(xì)化得到拓展。隨著奶粉市場(chǎng)進(jìn)入多元化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)奶粉的要求正在不斷提升，除了基本的營(yíng)養(yǎng)、品類之外，適用不同體質(zhì)和不同針對(duì)性需求的不同配方、不同的產(chǎn)品成為當(dāng)下關(guān)注重點(diǎn)，高端化持續(xù)奶粉品類市場(chǎng)發(fā)展。
記者從報(bào)告中了解到，中國(guó)母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國(guó)母嬰市場(chǎng)新生代父母的主力軍，其中，擁有本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來的90后父母更加遵循科學(xué)育嬰，并且擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
報(bào)告中的調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買奶粉時(shí)關(guān)注產(chǎn)品成分安全，其次是營(yíng)養(yǎng)、功能、口味、孩子是否有不良反應(yīng)、奶源地。“寶寶更好消化吸收、更能幫助提升寶寶免疫力、成分更加健康安全、更能保護(hù)寶寶腸道、更能開發(fā)寶寶智力”成為父母?jìng)優(yōu)楹⒆淤?gòu)買奶粉時(shí)的重要訴求。某電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類銷量上漲明顯，與此同時(shí)，特殊配方奶粉銷量也持續(xù)走高，適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細(xì)的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標(biāo)準(zhǔn)。
此外，近年來國(guó)產(chǎn)品牌奶粉，逐漸受到消費(fèi)者的信賴。從質(zhì)量把控，到奶源地選擇、科研投入，國(guó)產(chǎn)奶粉用高品質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了母嬰消費(fèi)群體的信賴。報(bào)告顯示，有53%的消費(fèi)者在選擇幼兒食品品牌時(shí)會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品更適合中國(guó)寶寶、產(chǎn)品性價(jià)比高、產(chǎn)品更加豐富等也成為消費(fèi)者選擇國(guó)貨的重要因素。
對(duì)此，分析人士阮京文對(duì)記者表示：“奶粉不同年齡段的需求會(huì)有差異，所以細(xì)分了不同年齡段的奶粉產(chǎn)品，貫穿整個(gè)嬰兒的成長(zhǎng)全周期，對(duì)于這種高端配方的需求，包括不同營(yíng)養(yǎng)成分的需求也決定了有很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)可以進(jìn)入，國(guó)內(nèi)品牌奶粉主打更加適合中國(guó)嬰兒，逐漸受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。”
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