公安部發(fā)布的《2020全國(guó)姓名報(bào)告》顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬，其中男孩占52.7%，女孩4占47.3%。
近幾年的新生人口趨勢(shì)圖：
備注：除了2020年，其他年份新生人口數(shù)據(jù)出自國(guó)統(tǒng)計(jì)局。2020年數(shù)據(jù)來自公安部，預(yù)計(jì)會(huì)比國(guó)統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)小，比例在10%～20%左右。
其實(shí)從這里看，母嬰新生人口的數(shù)據(jù)+大部分人周邊環(huán)境認(rèn)知：大勢(shì)不可逆。畢竟生孩子是真的成本很高。
短時(shí)間，對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響至少3年還不會(huì)很明顯，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，因?yàn)橄M(fèi)下沉，因?yàn)橄M(fèi)比例的調(diào)整（愛花錢養(yǎng)娃的家長(zhǎng)們）。。。等等等
但是長(zhǎng)線看，新生兒的下降是必然趨勢(shì)，當(dāng)人口有紅利，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)就是有紅利，但是當(dāng)人口趨勢(shì)明確，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力未來會(huì)汰換掉很多企業(yè)。
母嬰其實(shí)是一個(gè)很累的行業(yè)， 因?yàn)橐翰粩嗬隆?非標(biāo)品，童裝童鞋還好一些，畢竟要每年隨著成長(zhǎng)都要不斷替換，但是越是標(biāo)品，拉新就是永恒的話題。 當(dāng)然，母嬰也是一個(gè)很幸福的行業(yè)，一旦細(xì)分領(lǐng)域建立品牌認(rèn)知，品牌本身是就是大的差異化的價(jià)值，當(dāng)形成忠誠(chéng)或者固化成一種不假思索的選擇的時(shí)候，品牌本身就是持續(xù)的免費(fèi)的流量。當(dāng)然，贏得人心太難了。
再換一個(gè)思路看看，當(dāng)年看母嬰，是因?yàn)槿巳骸，F(xiàn)在看人群，更加有一個(gè)品類的未來長(zhǎng)期持續(xù)看好且并未被很好的開發(fā)：老人品類。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：
2020年中國(guó)65歲及以上的老年人約有1.8億，約占總?cè)丝诘?3%（對(duì)比19年提高了2.1個(gè)pt）。
2019年60歲以上的人口達(dá)到2.54億，同比2018年增長(zhǎng)1.65%，占總?cè)丝诒戎貫?8.1%。根據(jù)國(guó)際上老年化標(biāo)準(zhǔn)：60歲以上人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%或65歲以上人口占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到7%，中國(guó)早已經(jīng)步入老年社會(huì)。
我國(guó)老年化過程將經(jīng)歷三個(gè)階段，分別為快速老年化階段、加速老年化階段、重度老年化階段，其中重度老年化階段的老年化水平為31%，80歲以上人口所占比例為25%。
老人市場(chǎng)很多的品類供應(yīng)鏈其實(shí)可以和母嬰互通。
目前市場(chǎng)老人服飾品類品牌較少，鞋子有一個(gè)：足力健老人鞋（3年前接觸過，賣背背佳,小罐茶等多次創(chuàng)業(yè)者杜國(guó)楹的背景），洗護(hù)類很少聽過老年的大眾品牌，快消類有一些，奶粉的市場(chǎng)確實(shí)不錯(cuò)，不過也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到發(fā)達(dá)的階段。
這是一個(gè)未來的黃金市場(chǎng)。我們常說母嬰家庭，看的是0-3 為主的幼兒新生人口和背后的家庭人數(shù)， 但是沒看到的是老人家庭，隨著消費(fèi)理念的變化，愿意給老人花錢和提升品牌的中生代會(huì)接過消費(fèi)升級(jí)的大棒，只是市場(chǎng)大家都需要教育。
順帶，可以有空研究一下日本老年人市場(chǎng)，日本老年人占比人口28%以上，其實(shí)是一個(gè)未來可看到一定成熟市場(chǎng)狀況的國(guó)度。
東邊不亮西邊亮， 春江水暖鴨先知。
再感概一下，要做純新人群拉新的市場(chǎng)，確實(shí)難做，不過母嬰品牌做老年人品牌，從供應(yīng)鏈到人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方法是有很好的參考價(jià)值的。
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