一直以來，兒童作為消費(fèi)主力軍之一，在商業(yè)中扮演著重要角色，尤其是由互聯(lián)網(wǎng)和“她經(jīng)濟(jì)”喂養(yǎng)起來的美妝賽道，近兩年來也迎來了低齡化趨勢。加上各大品牌的不斷涌入，“兒童美妝”這一細(xì)分領(lǐng)域正在成為焦點(diǎn)，成為美妝賽道上的一個(gè)新增長點(diǎn)。
一直以來，很多人對兒童化妝的看法褒貶不一。曾經(jīng)，黃磊的兩個(gè)女兒因?yàn)榇蚨?、染發(fā)化妝登上熱搜，董璇也因?yàn)樵趥€(gè)人的社交平臺上發(fā)布了一段自己4歲女兒化妝的視頻，引發(fā)了廣泛爭議。
既然如此，兒童美妝賽道為什么還能夠興起，并呈現(xiàn)出越來越猛的勢頭？
年輕父母重塑兒童美妝市場
相比于老一輩擔(dān)心孩子從小愛美會(huì)變壞，80后、90后父母在這方面就寬容許多。他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，也經(jīng)歷過偷穿媽媽高跟鞋、偷抹媽媽口紅而遭到斥責(zé)的階段，所以更能理解和尊重孩子愛美的天性。他們更樂于選擇通過引導(dǎo)而不是阻止的方式，幫助孩子建立對美的認(rèn)知。父母觀念的變化正在重塑兒童彩妝市場的現(xiàn)狀，85后媽媽正是其中的主力軍。
兒童彩妝產(chǎn)品的快速發(fā)展，與當(dāng)下兒童演出市場的發(fā)展同樣息息相關(guān)。由于父母對于兒童興趣培養(yǎng)的重視程度不斷提升，彈琴、唱歌、跳舞等各種演出自然少不了，在一、二線城市甚至還有很多為童模比賽、兒童服裝品牌走秀的機(jī)會(huì)，這些場合都為兒童彩妝品牌開辟了市場。
當(dāng)然，還有一股美妝風(fēng)是從線上社交平臺刮起來的。無論是外站，還是國內(nèi)抖音、B站、小紅書上的兒童美妝視頻都屢見不鮮，特別是一些兒童美妝博主，手法之專業(yè)，讓很多成年人都自愧不如。
品牌掘金低齡市場
兒童的愛美之心能否撐起一個(gè)垂直性的彩妝市場不得而知，但可以確定的是，當(dāng)美妝經(jīng)濟(jì)漸漸往低齡方向滲透，除了專門的兒童美妝品牌，諸如兒童美容、美妝派對等項(xiàng)目也在悄然興起。
在國外，美妝潮低齡化已是不爭的事實(shí)。比如，韓國品牌“ShuShu&Sassy”開設(shè)了兒童美容院，主要為4-10歲的女孩提供spa、足療、面部護(hù)理與化妝等服務(wù)；在資生堂，兒童可以成為線下沙龍店里的小“工作人員”；在妮維雅，兒童可以成為品牌護(hù)膚配方師；販賣故事和快樂的迪士尼也在做這門生意，有數(shù)據(jù)顯示，在2020年兒童彩妝銷量飆升時(shí)，僅迪士尼彩妝的銷量就同比增長。
在國內(nèi)，專門做兒童彩妝的品牌雖然，但已經(jīng)出現(xiàn)了些許品牌從兒童洗護(hù)類產(chǎn)品擴(kuò)展至彩妝品類。比如，母嬰護(hù)理品牌紅色小象在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)兒童牛油果植物彩妝禮盒，除此之外，還有萊索兔、雅兒童樂、可兒夢幻、葉羅麗等多個(gè)兒童彩妝品牌。
兒童美妝隱憂
兒童化妝品市場的潛力可觀，產(chǎn)品的安全性能就不能被忽視。由于保守審美意識的根深蒂固，兒童美妝領(lǐng)域至今都沒有從玩具范疇完全脫離出來。打開淘寶，五顏六色的化妝套盒琳瑯滿目，價(jià)格從幾十塊錢到上百塊錢不等，生產(chǎn)廠家參次不齊，成分方面也有待考證。這些產(chǎn)品常常以類似玩具的形態(tài)包裝呈現(xiàn)，又通過玩具店、電商等渠道出售，有些商家還會(huì)以打擦邊球的方式來模糊彩妝與玩具之間的界限。
而隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的實(shí)行，多地開始整頓兒童化妝品市場，市場監(jiān)管也在進(jìn)一步加強(qiáng)?？梢哉f從2021年開始，生產(chǎn)兒童化妝品的門檻更高了。屆時(shí)，中國兒童彩妝市場或?qū)⒂瓉硇戮置妗?/p>
面對逐漸崛起的兒童彩妝賽道，對于市場來說，要完善相關(guān)法規(guī)和制度，使這一賽道規(guī)范成長；對于品牌來講，重要的就是生產(chǎn)真正有機(jī)天然的綠色化妝品，減少對孩子的傷害；對于父母來講，要理智對待孩子化妝這件事，引導(dǎo)孩子樹立正確的價(jià)值觀。
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