國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年我國出生人口達到954萬人，較上年增加52萬人，實現(xiàn)了出生人口“止跌回升”。近段時間來，各地陸續(xù)披露了2024年新生人口數(shù)據(jù)。那2024年各省份新生人口究竟是多少？人口分布情況如何？哪個省份增長最多？于母嬰人有何啟示？今天我們一起來看。
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20+省新生人口披露，超85%地區(qū)增長
據(jù)嬰童智庫不完全統(tǒng)計，目前已有20+個省/直轄市/自治區(qū)公布了新生人口數(shù)據(jù)，除湖北、湖南、安徽外，其余省份2024年新生人口數(shù)量較2023年均有增長。
①18省/直轄市/自治區(qū)2024新生人口全部回升
從新生人口增長情況來看，所統(tǒng)計的21個省份中，18個省份的新生人口較2023年都有增長，共計增長了47.74萬人。
其中，天津、新疆、廣東、吉林同比增長領(lǐng)先。天津新生人口同比增加了7.2萬人，增幅達到118%；新疆同比增加了9.42萬人，增幅達62.1%；廣東、吉林、河南新生人口同比增幅達到10%、9.7%和9.6%。此外，青海、陜西、浙江同比增幅也較高，分別增長了9.3%、7.8%和7%。
②廣東、河南、山東等地新生人口總量領(lǐng)先
從新生人口數(shù)量來看，廣東、河南、山東、四川、江蘇、廣西、貴州、浙江等地位居前列，新生人口總量均超40萬。其中，廣東2024年新生人口共計113.3萬人，連續(xù)7年成為全國第一生育大省，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國人口第一大省。
而作為經(jīng)濟實力及新生人口實力“雙第一”的省份，廣東也即將迎來首場全國性質(zhì)的奶粉行業(yè)大會——第三屆中國奶粉品牌節(jié)。4月22日-23日，全國一眾優(yōu)秀奶粉品牌商、渠道商將相聚中國·廣州，“廣”開言路，共筑行業(yè)更好生態(tài)。
③9個省份出生率達到或超過全國平均水平
此前，國家公布2024年全國人口出生率為6.77‰。具體到各地來看，所統(tǒng)計的20個省份中，貴州、青海、新疆、廣東、廣西、甘肅、河南、陜西、福建9個省份出生率均在6.77‰及以上。
其中，貴州、青海出生率最高，分別達到10.74‰、10.11‰，出生率遠超全國平均水平。新疆、廣東、廣西、甘肅出生率也都保持在8‰以上，為國家生育率做了重要貢獻。2024年全國新生人口整體回暖，這一積極信號給不少母嬰人注入了一針強心劑。
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生育政策密集出臺，刺激2025年生育意愿
而為了進一步提升生育意愿，推動人口長期均衡發(fā)展，國家及地方政府接連出臺了一系列“促生”政策。一定程度上，振奮了母嬰人的發(fā)展信心。
比如去年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動建設(shè)生育友好型社會的若干措施》的通知，從生育補貼、育兒支持到教育資源優(yōu)化配置，進行了全方位的制度設(shè)計指導(dǎo)，引發(fā)社會關(guān)注和熱議。
今年兩會，政府工作報告再次明確提出“制定促進生育政策，發(fā)放育兒補貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給”。釋放出國家應(yīng)對人口挑戰(zhàn)、推動人口長期均衡發(fā)展的堅定信號。
國家衛(wèi)健委相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已有23個省份在不同層級探索實施生育補貼制度。特別是呼和浩特“一孩1萬、二孩5萬、三孩10萬”的階梯式補貼政策，創(chuàng)下地方政策新高，既推動了三胎概念的爆火，也刺激了資本市場的信心，如孩子王、愛嬰室等嬰童概念股在呼和浩特“促生”政策發(fā)布后，均有不同程度的上漲，可見政策引導(dǎo)對母嬰市場的積極影響。
經(jīng)嬰童智庫進一步盤點，目前全國已有50多個地區(qū)出臺了相對明確的生育獎勵政策，并且有地方的消費者已經(jīng)拿到了現(xiàn)金獎勵。
03
母嬰人需審慎樂觀，堅持鍛造核心競爭力
行業(yè)發(fā)展既要看短期，也要看長期。嬰童智庫此前說過，2024年新生人口回升是龍年、結(jié)婚人數(shù)反彈等多重利好的結(jié)果，“短期”因素居多。并且，政策“促生”有一定的延遲性和局限性，也十分考驗各地的財政實力和政策執(zhí)行力度。因此，2025年，母嬰人仍要回歸競爭本質(zhì)，堅持以消費者為中心，并做好以下3點。
首先，審慎樂觀，信心比黃金更重要。正如有渠道分享：“出生率斷崖式下降帶來的沖擊已經(jīng)緩過來了，現(xiàn)在大家已經(jīng)習(xí)慣低出生率了，最難的時候已經(jīng)過去，以后會越來越好。”
其次，新生人口基本不會有太大的回升和下降，大家要調(diào)整心態(tài)，學(xué)會“低空飛行”。母嬰行業(yè)已經(jīng)進入新的競爭階段，更加考驗大家差異化及核心競爭力，練就硬本領(lǐng)，才能活下去。
最后，適應(yīng)變化。新的人口周期下，大家都在轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)營理念亟待更新，運營模式需要升級，人、貨、場等各個環(huán)節(jié)都需重塑，擁抱變化才能更好與周期同舞。
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