隨著健康問題的集中爆發(fā)，科學營養(yǎng)管理正成為人們自我救贖的新方向，他們開始關注營養(yǎng)均衡的重要性，并試圖通過營養(yǎng)品來針對性補充缺失的營養(yǎng)，促進身體健康。也就是說，精準的營養(yǎng)補充，是確保健康成長的關鍵所在。
“當今的中國家庭，尤其是年輕一代的父母，在營養(yǎng)方面已經具備了更專業(yè)的認知，更追求精細化與定制化的營養(yǎng)補給。”業(yè)內人士表示，精準營養(yǎng)不僅是品牌對科研深度的執(zhí)著追求，更是整個行業(yè)向循證醫(yī)學、科學營養(yǎng)轉型的必然趨勢。
3月18日，澳優(yōu)旗下全家營養(yǎng)品牌Nutrition Care（以下簡稱“NC”）在長沙召開“承匠心·鑄頂流”新品發(fā)布暨“益起創(chuàng)”年會，重磅發(fā)布涵蓋嬰童成長、成人腸道健康等精準營養(yǎng)需求的7大功能性營養(yǎng)品，打造精準營養(yǎng)行業(yè)新標桿。
“2024年，澳優(yōu)針對營養(yǎng)品板塊做了4項重點整合，即業(yè)務整合、品牌整合、供應鏈整合及科研整合。”澳優(yōu)執(zhí)行董事、總裁任志堅表示，2025年，澳優(yōu)將持續(xù)圍繞子品牌精準定位、品類聚焦優(yōu)勢細分賽道等策略，協(xié)同大股東伊利集團在益生菌研發(fā)、供應鏈產能布局和質量管控等方面的資源，實現(xiàn)營養(yǎng)品業(yè)務在品牌、品類、研發(fā)、供應以及品質方面的五維進化，集全力將營養(yǎng)品業(yè)務打造成為澳優(yōu)第二增長曲線。
七大新品首發(fā)，科學滿足嬰童、成人精細化需求
隨著科學喂養(yǎng)觀念的提高，針對不同目標人群的產品細分需求愈加明顯。在此大背景下，“精準營養(yǎng)”已成為健康產業(yè)新趨勢。不同人群的膳食需求存在顯著差異，傳統(tǒng)的一般性營養(yǎng)指導，正逐步向個性化營養(yǎng)方向發(fā)展。
市場研究顯示，精準營養(yǎng)市場規(guī)模預計將持續(xù)增長。近年來，領軍型乳企紛紛以“精準營養(yǎng)”為核心，圍繞消費者多元健康需求提供更具價值的健康解決方案。
為滿足消費者不斷變化的營養(yǎng)需求，尤其是Z世代父母對于寶寶營養(yǎng)的多樣化、精細化需求，會上，澳優(yōu)旗下NC重磅推出4款新品和3款升級品。
本次會議首發(fā)的4款新品中，G13+長高丸聚焦兒童身高發(fā)育，含有TGA認證含量最高的賴氨酸；EyeQ腦力素專注眼腦協(xié)同發(fā)育，添加足量的DHA、葉黃素、鋅等營養(yǎng)元素；益高500聚焦兒童骨骼發(fā)育；躍高420則聚焦運動+營養(yǎng)場景。
本次會議發(fā)布的3款升級產品中，養(yǎng)胃粉及養(yǎng)胃咀嚼片系列產品在功效、口感、使用體驗上都進行了優(yōu)化。首護PROTM益生菌是行業(yè)內首款專業(yè)評測大V老爸抽檢與品牌共研共創(chuàng)的益生菌產品。該產品歷經2次審廠、150+寶寶口味測試、38項公證送檢、159項工廠現(xiàn)場審核通關，獨家采用3聯(lián)菌株，富含260億CFU頂尖活菌添加量，挑戰(zhàn)48小時改善寶寶腸胃，致力于全方位解決寶寶肚肚問題。
NC之所以能夠一口氣推出4款新品和3款升級品，與澳優(yōu)敏銳的戰(zhàn)略眼光和卓越的創(chuàng)新能力有著直接關系。近年來，澳優(yōu)緊跟國家戰(zhàn)略步伐，持續(xù)加大在科技創(chuàng)新、產品研發(fā)、產業(yè)升級等方面的投入。
正如澳優(yōu)營養(yǎng)品BU負責人柳參所言，作為中國乳制品行業(yè)中唯一建立了益生菌全產業(yè)鏈的企業(yè)，澳優(yōu)將借助“十四五”國家重點研發(fā)計劃——益生菌產業(yè)化生產示范線，聚焦動物雙歧桿菌乳亞種BL-99、動物雙歧桿菌乳亞種CP-9等8大明星菌株，持續(xù)加大科研投入，助力NC打造引領行業(yè)的硬核產品力。
以品牌聲量賦能渠道增長，雙輪驅動打造共贏生態(tài)
隨著健康消費需求的升級與年輕群體對“營養(yǎng)+”場景的深度探索，澳優(yōu)旗下NC近年來通過全媒體內容營銷與全渠道融合的雙輪驅動戰(zhàn)略，成功實現(xiàn)品牌年輕化轉型與市場份額的持續(xù)擴張。
為更好把握營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢，澳優(yōu)營養(yǎng)品BU副總經理、NC總經理肖羅在會上提出“大品牌、強產品、好內容、親用戶、細運營”的營銷策略。強化澳洲專業(yè)品牌形象、發(fā)力大單品的細分老大地位、提升內容和營銷策劃質量、為消費者提供超值體驗，尤其在渠道運營板塊，通過對實體母嬰、電商平臺、商超&免稅店以及醫(yī)藥線等渠道的精細化運營，持續(xù)為渠道打造大單品，創(chuàng)造獨特價值。
基于此，NC與老爸抽檢、北京衛(wèi)視分別簽訂戰(zhàn)略合作。NC與北京衛(wèi)視熱播綜藝《大使的寶藏家宴》的合作，還將通過“場景捆綁+明星種草”的創(chuàng)新模式，為渠道合作伙伴構建差異化的競爭壁壘。
在快消行業(yè)分析師康定平看來，NC通過深度洞察消費需求，以內容營銷驅動價值重構，不僅豐富了消費場景，更實現(xiàn)了全品類增長突破；同時，依托“場景捆綁+明星種草”的創(chuàng)新模式，構建全鏈路運營體系，打造“種草-拔草”的閉環(huán)信任鏈，有效激活用戶消費決策。
與此同時，全球權威市場研究機構歐睿國際現(xiàn)場授予NC舒鼻益生菌“澳洲品牌鼻敏益生菌全國銷量TOP1”認證，印證了NC在功能性益生菌領域的市場領導地位，也標志著以益生菌為鼻敏健康賽道主流解決方案時代的開啟，重新定義鼻敏健康管理新范式。
此次會議的圓滿落幕，標志著NC與合作伙伴在精準營養(yǎng)賽道開啟了共生共贏的新征程。未來，NC將繼續(xù)秉持“承匠心·鑄頂流”的初心，攜手行業(yè)伙伴共同推動營養(yǎng)品行業(yè)高質量發(fā)展，讓更多中國家庭享受精準營養(yǎng)的健康守護，為實現(xiàn)國民營養(yǎng)改善目標注入強勁動能。
任志堅表示，希望澳優(yōu)乳業(yè)全體業(yè)務團隊與合作伙伴一起，積極踐行澳優(yōu)經營理念，秉持相互認同、誠信經營、長期主義、相互共贏的理念，共建合作共贏新生態(tài)。
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