輔零食行業(yè)會隨著監(jiān)管政策收緊，加速淘汰

　　隨著輔零食市場的不斷擴大，不少企業(yè)都想從中分得一杯羹，紛紛進軍輔零食行業(yè)。眾多品牌的進入，使得競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)勝略汰是亙古不變的生存法則，輔零食行業(yè)也將隨之迎來洗牌。

　　都想從輔零食中分得一杯羹

　　數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)占到全球銷量金額的42.86%，主要得益于該區(qū)域龐大的人口基數(shù)以及較高的人口出生率，在消費能力與消費意識雙重改善的促進下，亞洲地區(qū)以我國為主的幼兒輔食市場延續(xù)著快速增長。

　　因此，各大企業(yè)都想從中分得一杯羹，三只松鼠、良品鋪子、健合集團、貝因美等企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)這一市場。

　　各大品牌相繼進入輔零食市場，競爭之激烈可想而知，隨著大品牌入局帶來的改變，輔零食行業(yè)將會迎來大洗牌。

　　推動力明顯

　　近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺，我國幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進入快速發(fā)展時期。

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國幼兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中顯示：2012年我國幼兒輔食市場規(guī)模為100億左右，到2019年市場規(guī)模達到404億元，近年來國內(nèi)幼兒輔食市場保持10%以上的增速。

　　輔零食市場價值正在被越來越多的公司發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品也被越來越多的消費者認同。育兒觀念的改變是我國幼兒輔食行業(yè)未來發(fā)展的重要推動因素。

　　據(jù)了解，目前我國幼兒輔食的市場滲透率約在20%左右，即使未來嬰兒出生量不及預(yù)期，但隨著滲透率的不斷提升，我國幼兒輔食行業(yè)依然有較大的發(fā)展空間。

　　眾多企業(yè)入局推動兒童零輔食行業(yè)進入發(fā)展快車道，也意味著零輔食市場競爭將會進入一個全新的階段，市場競爭將會趨于白熱化。

　　品牌怎樣立足？

　　未來，什么樣的品牌會留在市場上？無疑是具有研發(fā)創(chuàng)新能力，具備線上線下市場開拓能力的企業(yè)。

　　伊威作為國內(nèi)較早一批生產(chǎn)研發(fā)零輔食的企業(yè)，始終致力于根據(jù)中國寶寶特點提供科學(xué)、健康、營養(yǎng)的高品質(zhì)零輔食。23年來，伊威不斷探索新模式，創(chuàng)新營銷方案、產(chǎn)品服務(wù)以及供應(yīng)鏈高效運營，創(chuàng)意如泉涌。2019年，伊威再次探索新模式，以富有想象力的社群營銷，打通線上、線下營銷鏈路，推動零輔食行業(yè)營銷升級。

　　在輔零食行業(yè)，既有專門針對線下的品牌，也有專注開拓線上市場的產(chǎn)品，今年疫情影響下，不少品牌加強了線上的重視與開拓力度，但線下仍是占據(jù)較大比重的消費場所，因此國內(nèi)輔零食市場呈現(xiàn)了母嬰店與電商渠道的相互追趕局面。

　　渠道之間差距在逐年縮小，未來，線上、線下一體化發(fā)展無疑是趨勢，也將帶動輔零食地位的變化，需要企業(yè)早做準(zhǔn)備。