在保持嬰配奶粉、孕婦奶粉核心產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，海普諾凱1897發(fā)力增量市場(chǎng)，加速搶占細(xì)分領(lǐng)域。 3月30日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長(zhǎng)奶粉正式上市，此舉也釋放出將搶占兒童奶粉新賽道的信號(hào)。
據(jù)CBNData報(bào)告顯示，2020年中國(guó)3-11歲的群體有1.51億人，在此市場(chǎng)環(huán)境下，2020年幾乎可以被稱作是兒童奶粉元年，廣闊的市場(chǎng)前景和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道，兒童奶粉表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。
伴隨著奶粉行業(yè)高端化、細(xì)分化的發(fā)展，及新生代父母消費(fèi)升級(jí)浪潮的到來，市場(chǎng)需求日益多元化，奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)更為細(xì)分、更具針對(duì)性的產(chǎn)品，這既是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，也標(biāo)志著整個(gè)市場(chǎng)在走向成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，目前兒童粉市場(chǎng)已容納了300-500款奶粉，但兒童粉的品質(zhì)專業(yè)性、配方全面性卻一直是該細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展瓶頸所在。
在此競(jìng)爭(zhēng)格局下，緊抓消費(fèi)進(jìn)階需求，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品力和綜合的競(jìng)爭(zhēng)力，才能破局而出?；诖?，海普諾凱1897入局兒童奶粉市場(chǎng)，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營(yíng)養(yǎng)需求出發(fā)，進(jìn)行定制化的配方設(shè)計(jì)。
作為高端、超高端領(lǐng)域的代表性品牌，自2013年進(jìn)入中國(guó)，其匯聚全球資源發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)，推出了多樣化的高端產(chǎn)品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費(fèi)者認(rèn)可，在高端奶粉市場(chǎng)額不斷提升。進(jìn)入兒童奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域,是海普諾凱1897優(yōu)化產(chǎn)品品類布局方面的重要舉措，也標(biāo)志著其已基本完成在奶粉細(xì)分領(lǐng)域的全產(chǎn)品線布局。
作為澳優(yōu)(1717.HK)旗下高端奶粉代表，經(jīng)過多年戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)。據(jù)澳優(yōu)日前發(fā)布的2020年度財(cái)報(bào)顯示，2020年澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉業(yè)務(wù)錄得銷售額為人民幣38.20億元，較2019年同期同比增長(zhǎng)20.6%。其中，旗下海普生物實(shí)現(xiàn)銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長(zhǎng)52.7%，連續(xù)四年成為澳優(yōu)增長(zhǎng)較快的業(yè)務(wù)單元。
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