“從5月1日起，進(jìn)口普通化妝品免除動物測試。”
中國國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》一出，便有進(jìn)口化妝品品牌聞風(fēng)而動。
近日，巴西美妝集團(tuán)Natura&Co在2020財年Q4財報中透露，其旗下英國品牌The Body Shop和澳大利亞品牌Aesop將進(jìn)軍中國市場，并將于今年上半年在中國完成產(chǎn)品注冊。此前，上述兩個品牌因不符合進(jìn)口化妝品須進(jìn)行動物實驗的規(guī)定，而未正式進(jìn)入中國市場。
新一輪進(jìn)口美妝品牌入華潮要來了？
01
逐步放寬政策
逐步放寬政策
動物測試有了“替代方法”
根據(jù)1989年國務(wù)院衛(wèi)生行政部門頒布的《化妝品監(jiān)督衛(wèi)生條例》，中國一直要求所有進(jìn)口美妝個護(hù)品牌必須對產(chǎn)品進(jìn)行動物測試。此舉將不少反對動物測試的進(jìn)口化妝品品牌拒之門外。
近年來，有關(guān)部門開始逐步放寬對進(jìn)口美妝個護(hù)產(chǎn)品的限制。
2014年，中國不再強(qiáng)制要求國產(chǎn)非特殊用途產(chǎn)品進(jìn)行動物測試，但仍要求所有進(jìn)口化妝品和國產(chǎn)特殊用途產(chǎn)品必須經(jīng)過動物試驗，以確保產(chǎn)品的安全性。
4年后，國際零殘忍認(rèn)證組織Cruelty Free International（CFI，即“國際反動物測試組織”）與中國相關(guān)部門達(dá)成合作，將采取措施豁免進(jìn)口化妝品在中國的動物測試，幫助更多“無動物測試”國際美妝品牌進(jìn)入中國市場。
今年1月，法國美容企業(yè)聯(lián)合會（FEBEA）稱，法國將成為普通化妝品出口中國可免于動物測試的歐盟國家，“中國有關(guān)部門已同意法國洗發(fā)水、沐浴露、腮紅、睫毛膏、香水等個人護(hù)理和美妝產(chǎn)品進(jìn)入中國市場前不再需要進(jìn)行動物測試”。
該消息在業(yè)內(nèi)引起了呼聲：“這將幫助法國化妝品更順暢、更快速進(jìn)入中國市場。”
3月4日，國家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)定，對化妝品動物測試的要求進(jìn)一步放開。根據(jù)規(guī)定指出，“充分考慮并采納進(jìn)口企業(yè)提出的部分國家和地區(qū)已經(jīng)實施化妝品動物試驗上市禁令，無法提交動物試驗資料的意見，將有條件地接受動物替代方法的毒理學(xué)試驗資料”。此舉為主張“反對動物測試”的品牌進(jìn)入中國市場創(chuàng)造了有利條件。
但需要強(qiáng)調(diào)的是，新規(guī)開放閘口并不意味著降低對進(jìn)口美妝產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。
《規(guī)定》要求，使用動物替代方法進(jìn)行毒理學(xué)安全性評價的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)原料的結(jié)構(gòu)特點、特定的毒理學(xué)終點選擇合適的整合測試和評估方法（IATA）評價新原料的毒性。尚未收錄于我國《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的動物替代試驗方法，應(yīng)當(dāng)為國際權(quán)威替代方法驗證機(jī)構(gòu)已收錄的方法，且應(yīng)當(dāng)同時提交該方法能準(zhǔn)確預(yù)測該毒理學(xué)終點的證明資料。
02
曲線布局中國市場
曲線布局中國市場
線上開店，線下搭建供應(yīng)鏈
近年來，中國美妝個護(hù)市場增速迅猛，進(jìn)口品也浪潮翻涌。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為45.11萬噸，同比增長3.7%，進(jìn)口金額為1400.04億元，同比增長29.7%。
在此背景下，有不少進(jìn)口化妝品品牌在“動物測試”和進(jìn)入中國市場之間，陷入了兩難境地。
例如，The Body Shop此前曾進(jìn)駐中國機(jī)場的免稅店。但由于其仍面臨隨機(jī)動物測試抽檢，導(dǎo)致品牌的零殘忍形象受損，并因此遭到海外動物愛好者抵制。2014年，備受壓力的The Body Shop品牌全線退出中國市場。
向來反對動物測試的NARS在2017年進(jìn)入中國市場時，也受到了消費者的質(zhì)疑。NARS方面回應(yīng)稱，“我們必須遵守包括中國在內(nèi)的業(yè)務(wù)所在地的法律法規(guī)。決定進(jìn)入中國市場，是因為我們認(rèn)為，讓中國粉絲能夠接觸和了解NARS產(chǎn)品非常重要。”
寶潔、雅詩蘭黛、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂和雅芳等巨頭在進(jìn)入中國市場后，都曾經(jīng)歷過相似遭遇。2019年，寶潔加入了“BeCrueltyFree”運動，支持全球禁止化妝品動物試驗，倡導(dǎo)2023年，在全球所有主要美容市場，禁止對化妝品進(jìn)行動物試驗。
按照中國相關(guān)規(guī)定，“動物測試”只針對在實體店中銷售的進(jìn)口美妝個護(hù)產(chǎn)品，但未對在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直銷的品牌作出要求。因此過去幾年間，不少進(jìn)口品牌選擇了以入駐天貓國際的方式進(jìn)入中國市場，避開動物測試的要求。
2019年7月，The Ordinary正式開設(shè)天貓海外旗艦店。憑借5%咖啡因眼部精華液、10%煙酰胺精華原液等多個月銷超萬件的爆品，順利鋪開中國市場。2020年，主張“不添加動物性成分，不使用動物進(jìn)行測試”的美國美妝品牌 Milk Makeup、倡導(dǎo)“無動物實驗測試”的澳洲美妝零售品牌MECCA也先后開設(shè)了天貓海外旗艦店，目前，兩個品牌店鋪的粉絲數(shù)量均超2萬。
美國彩妝品牌Nudestix在進(jìn)入中國市場時，則選擇了直接從上游端口切入，在中國市場建設(shè)了屬于自己的供應(yīng)鏈，在中國本地生產(chǎn)商品，不受動物測試的限制。
03
進(jìn)口品或迎來新一波入華潮
進(jìn)口品或迎來新一波入華潮
多位業(yè)內(nèi)人士表示，5月1日后，進(jìn)口普通化妝品免除動物測試的規(guī)定正式落地，或?qū)⒁鹦乱徊ㄟM(jìn)口品牌入華潮。
先，中國消費者對于主張“無動物測試”進(jìn)口美妝品牌有消費需求。例如，定位“天然特色”的美妝品牌LUSH嵐舒和The Ordinary，早在進(jìn)入中國市場前就已經(jīng)在代購渠道走紅。品觀APP看到，目前LUSH嵐舒天貓海外旗艦店內(nèi)，多款月銷排名靠前的產(chǎn)品標(biāo)有“打擊動物測試”相關(guān)圖案，店內(nèi)熱銷的洗發(fā)皂也標(biāo)有“零殘忍化妝品”。The Ordinary店鋪粉絲量則高達(dá)61.9萬。
其次，大量進(jìn)口美妝品牌對中國市場“覬覦已久”。從寶潔、雅芳等巨頭頂著壓力進(jìn)入中國，大量品牌開設(shè)天貓海外旗艦店的動作來看，進(jìn)口美妝品牌對于拓展中國市場有著強(qiáng)烈意愿。
“（規(guī)定）對歐美化妝品進(jìn)入中國市場有極大的促進(jìn)作用。尤其會吸引到主打有機(jī)、自然主義的品牌等。”南京八卦洲跨境服務(wù)產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陸燕青如是表示。
同時，備案流程減少，進(jìn)口品能更快地進(jìn)入中國。寶締中國區(qū)總經(jīng)理謝姝媛告訴品觀APP，新規(guī)一旦實施，意味著以后不用再經(jīng)歷漫長的備案流程，當(dāng)總部推出新品后，國內(nèi)市場也可以更快地同步上新。陸燕青則認(rèn)為，新規(guī)落地后，前期還有很多準(zhǔn)備工作，短期內(nèi)影響不會很明顯。
Natura & Co.董事長Roberto Marques在財報中表示，其已經(jīng)對于Aesop和 The Body Shop 進(jìn)軍中國市場已經(jīng)有了明確的時間規(guī)劃，前者預(yù)計將于2021年第四季度在上海開設(shè)家門店，而 The Body Shop在中國的家門店預(yù)計將于2022年開業(yè)。
不過可以預(yù)見的是，隨著更多進(jìn)口品布局中國市場，國內(nèi)美妝市場的競爭格局將進(jìn)一步加劇。
“一旦政策放開，相當(dāng)于打開了大門，加速了引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌。”零售實戰(zhàn)教練、光合社創(chuàng)始人葉光表示，那些堅持不做動物測試的品牌，使用有溫度的標(biāo)簽，可能更容易獲得年輕或持相同主張的消費者認(rèn)可。
同時，葉光也表示，盡管市場銷量上會分流，但也會加強(qiáng)消費者對于產(chǎn)品、成分等概念方面的普及度及認(rèn)同，更會帶來新的活動和會員維護(hù)方式。“未來國貨品牌，可以通過分析新入華的進(jìn)口品品牌特點，找到自身差異化并加強(qiáng)宣傳力度，以此提升競爭力。”
“需要更加努力做產(chǎn)品，但不用慌張。”在謝姝媛看來，未來品牌越多，消費者越理性，產(chǎn)品力就越重要。對于品牌而言，終還是要靠產(chǎn)品說話。
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