新生兒“塌方”
新生兒數(shù)量減少的焦慮，“撲面而來”。
先是春節(jié)前，2月8日，公安部戶政管理研究中心發(fā)布的《2020年全國姓名報告》透露，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。
不少嬰童行業(yè)人士眉頭一皺，趕緊扒出前些年的數(shù)據(jù)對比，“精確”計算出公安部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計應該為國家衛(wèi)健委和國家統(tǒng)計局公布的80%，實際應該是1246萬——比2019年少生219萬?。?019年為1465萬。）
節(jié)后復工天，2月18日，國家衛(wèi)生健康委關于“全面放開東北地區(qū)生育政策限制”答復稱，東北地區(qū)可以立足本地實際進行探索，……在此基礎上，提出東北地區(qū)實施全面生育政策的試點方案。
之所以選擇東北作為試點地區(qū)，主要是因為相較全國其他區(qū)域，東北的人口問題尤為突出。2019年，東北三省位列中國人口自然增長率低的前三，并且全部進入負增長。
東北的計劃生育工作一直都是全國，政策執(zhí)行非常徹底，據(jù)說，敢生孩子就被國企開除，甚至開除黨籍。
這一次，我們反過來希望東北可以早日試點成功，早點貫徹實施全面生育政策，力挽狂瀾。
“社會進步，時代發(fā)展，必然會引發(fā)出生率下降，這條路歐美發(fā)達國家已經走過，出生率降低對我們行業(yè)的沖擊比較大，甚至關乎著一部分依靠孕嬰的廠家、代理商和門店的生死存亡。”青島嘉裕源總經理董延帥表示，“大局和我們有關系，但根據(jù)動向調整我們的方向，機遇總會有的。”
誠如，歐美、日韓發(fā)達國家的營養(yǎng)健康市場的業(yè)績，也給國內市場以信心。
02
的機遇
不僅暫時無需恐慌，并且還會迎來一波機遇。
一方面，新生兒數(shù)量減少，原有的生意結構受損，嬰童人要想繼續(xù)立足行業(yè)發(fā)展必然會做出轉型和升級，深度挖掘消費者需求，延長消費者周期，主動拓展、家庭營養(yǎng)等板塊消費，尤其是母嬰門店的老板，會化“被動”為“主動”，這是渠道商想做好細分品類的內驅力。
另一方面，真正進入“少子精養(yǎng)”的時代，“4+2+1”的家庭結構，六個錢包圍著一張嘴，家底敦厚，消費者也會主動選擇更健康、更營養(yǎng)的生活方式。退一步說，如果沒有這個“1”這個吞金獸了，那就更加會“放肆”地健康消費。
而從整個行業(yè)來看，中國營養(yǎng)保健品消費市場的潛力和滲透率還遠遠沒有被激發(fā)出來。
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國營養(yǎng)保健品人均消費金額117元，僅為同期日本人均消費額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區(qū)的15%。
而我國營養(yǎng)保健品滲透率與歐美國家相比也很低。美國營養(yǎng)保健品平均滲透率達50%以上，其中65歲以上營養(yǎng)保健品滲透率高達73%。相比，我國營養(yǎng)保健品平均滲透率僅為20%左右，其中65歲以上滲透率僅約為23%。
對比來看，我國保健品人均消費額和滲透率還有很大提升空間。
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