當(dāng)奶粉市場(chǎng)日趨飽和，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。如今，各大乳企開(kāi)始發(fā)掘與幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品，孕婦奶粉隨之被推向前端，成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的新窗口。
乳企紛紛試水發(fā)力的孕婦奶粉，其市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？能否形成新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)呢？
動(dòng)態(tài)乳企試水孕婦奶粉，成市場(chǎng)新一輪聚焦點(diǎn)
根據(jù)CBNData《天貓?jiān)挟a(chǎn)報(bào)告》顯示，孕早期和孕中期消費(fèi)者在方面的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期消費(fèi)額占比尤為突出，快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品更是受到孕產(chǎn)婦群體的歡迎。
孕婦受到越來(lái)越多關(guān)注，也成為企業(yè)尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新突破口。目前市場(chǎng)上伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培等乳企已經(jīng)推出了孕婦奶粉。從去年底到今年上半年，孕婦奶粉的發(fā)展進(jìn)程明顯加快，例如去年11月澳優(yōu)推出了淳璀有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉，今年3月雅培推出雅培菁摯媽媽奶粉……各大乳企采取一系列舉措，將孕婦奶粉推向市場(chǎng)，成為奶粉品類(lèi)新一輪聚焦點(diǎn)。
現(xiàn)狀市場(chǎng)新秀尚未形成消費(fèi)熱點(diǎn)
各品牌相繼推出孕婦奶粉，市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？目前市場(chǎng)上的孕婦奶粉，營(yíng)養(yǎng)配方仍是各品牌的主要賣(mài)點(diǎn)，如葉酸、唾液酸SA、亞油酸、鐵質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)素，以及多種維生素和礦物質(zhì)。
值得注意的一點(diǎn)是，無(wú)論是母嬰店還是商場(chǎng)柜臺(tái)，孕婦奶粉都未被放在主推品類(lèi)，每個(gè)品牌僅有幾款孕婦奶粉產(chǎn)品，受重視程度要明顯弱于幼兒配方奶粉。電商平臺(tái)上，孕婦奶粉的銷(xiāo)量表現(xiàn)也普遍弱勢(shì)于嬰配粉。
行業(yè)投入度不夠消費(fèi)需求仍有挖掘空間
“對(duì)孕婦來(lái)說(shuō)，孕婦奶粉只是營(yíng)養(yǎng)來(lái)源之一，大多孕期的營(yíng)養(yǎng)主要靠食補(bǔ)。寶媽到線(xiàn)下門(mén)店，更多關(guān)注的是嬰兒奶粉，孕婦奶粉這方面的消費(fèi)需求還未被真正挖掘。”
“實(shí)際上，有些乳企并不把孕婦奶粉作為盈利產(chǎn)品，而是作為戰(zhàn)略產(chǎn)品，使其成為增加品類(lèi)、開(kāi)發(fā)新客戶(hù)、帶動(dòng)后期嬰配粉銷(xiāo)售和加強(qiáng)品牌印象的渠道。”未來(lái)，乳制品行業(yè)要做大孕婦奶粉行業(yè)，除了需要各個(gè)乳企在經(jīng)費(fèi)、人才、研發(fā)力量等方面加大投入，在培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)方面也需要下足功夫。
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