6月12日，海爾正式發(fā)布洗衣機行業(yè)內(nèi)母嬰成套產(chǎn)品。這套產(chǎn)品包括涵蓋4大系列8款洗衣機，包括分區(qū)洗護(hù)產(chǎn)品，迷你洗衣機和迷你干衣機等，針對母嬰社群多樣化、個性化的高端洗護(hù)需求量身定制。目前這一成套產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售，彰顯出海爾洗衣機以用戶需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級的決心和實力，成為撬動全球母嬰社群用戶洗護(hù)生態(tài)的重要支撐。
市場細(xì)分概念自誕生以來，為眾多行業(yè)認(rèn)識所認(rèn)可。具體來說，每一個用戶群就是一個細(xì)分市場，每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費者構(gòu)成的群體。這就與當(dāng)前的社群經(jīng)濟密不可分。母嬰人群就是細(xì)分市場和社群經(jīng)濟的交叉點。隨著二胎政策全面開放，以及85后、90后人群育兒理念和母嬰需求不斷升級，母嬰人群成為公認(rèn)的潛力市場。調(diào)查顯示，母嬰產(chǎn)品消費更注重質(zhì)量和材質(zhì)。以洗衣機為例，眾多消費者更看重其分區(qū)洗、洗烘功能，希望讓寶寶的衣物享受呵護(hù)、健康的洗護(hù)方式。
海爾洗衣機深耕母嬰人群，圍繞用戶需求擴充產(chǎn)品類型，推出行業(yè)母嬰成套洗衣機、干衣機產(chǎn)品。以分區(qū)洗產(chǎn)品為例，其不僅避免了大人、小孩衣物交叉感染，而且大桶采用免清洗技術(shù)，杜絕臟桶造成衣物二次污染，小桶則是不銹鋼內(nèi)桶，達(dá)到抑菌潔凈的效果。此外，因為寶寶衣物換洗頻繁，體積小、節(jié)省空間的迷你洗衣機、干衣機頗受母嬰家庭喜愛。海爾迷你干衣機則具有快速烘干、收集線屑、全時正反轉(zhuǎn)不纏繞等功能，給寶寶衣物提供呵護(hù)。
在針對母嬰社群用戶需求推出成套產(chǎn)品的同時，海爾洗衣機此次上市的部分產(chǎn)品，采用全球的直驅(qū)變頻科技，可實現(xiàn)安靜平穩(wěn)運行，洗護(hù)體驗更佳。在健康洗護(hù)方面，免清洗技術(shù)及迭代創(chuàng)新的桶間無水技術(shù)，在實現(xiàn)健康洗護(hù)的同時，衣物磨損度、節(jié)能省水方面同樣表現(xiàn)出色。在安全功能上，海爾洗衣機研發(fā)安全童鎖、帶緩沖功能玻璃上蓋等產(chǎn)品功能，給母嬰用戶提供更貼心周全的洗護(hù)生活。而且，海爾洗衣機還推出了母嬰專用洗衣液，構(gòu)建洗護(hù)生態(tài)圈為母嬰人群提供整套洗護(hù)解決方案。
數(shù)據(jù)顯示，2016年我國有近1700萬嬰兒出生，預(yù)計每年新增300億母嬰消費。但這一社群用戶生命周期短、迭代快，意味著企業(yè)要持續(xù)創(chuàng)新才能滿足快速升級的消費需求。海爾洗衣機精準(zhǔn)洞察母嬰人群用戶需求，針對用戶痛點進(jìn)行技術(shù)研發(fā)升級，以更高端、更專業(yè)的產(chǎn)品提供洗護(hù)服務(wù)，使用戶生命周期大大延長。海爾洗衣機在母嬰社群領(lǐng)域的不懈探索，為行業(yè)企業(yè)朝這一方向發(fā)展提供了有益借鑒。
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